Zeichen setzen

„Wir werden für viel zu selbstverständlich gehalten“

Den Restart der Branche nutzt der Verband der deutschen Messewirtschaft Auma, sich deutlicher zu positionieren. Der Vorsitzende Philip Harting über den neuen Kurs, mehr Sichtbarkeit und die Bedeutung des MesseMonatMai

Der Messeplatz Deutschland ist in der Durchführung von internationalen Leitmessen weltweit führend. Ungefähr 60 Prozent der global führenden Leitmessen finden in Deutschland statt. Das war der Status vor Corona. Inwieweit die Pandemie hier Spuren hinterlässt, ist noch nicht klar. Die Bedeutung der Begegnung bleibt ungebrochen, zeigt das Wiederanlaufen der Live-Formate. Gespräche sowie Live-Erlebnisse sind der beste USP.

Positionierung

Pandemiefolgen brauchen Antworten

Die Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft forward will als Netzwerk ihre Themen voranbringen, um zukünftige Rahmenbedingungen mit beeinflussen zu können. Der neue fwd-Geschäftsführer Alex Ostermaier über das weitere Vorgehen

Die Corona-Zeit hat die Veranstaltungsbranche durcheinandergewirbelt. Sie musste schnell begreifen: Relevanz fällt nicht vom Himmel, wenn man sie braucht. Eine der Folgen: Verbände positionieren sich oder stellen sich von Grund auf neu auf und suchen die Nähe zu artverwandten Organisationen.

Kommunikation im Raum

Dem Zufall eine Chance geben

Das Event Raumwelten bietet „Tische“ als Panels, unvorhersehbare Formate, unberechenbare Geschehen, Staunen und Erleben

Die Raumwelten 2021 werden unter dem Motto „Raum für Zufälle“ selbst zum Zufalls-Labor. Die Speaker werden in sehr unterschiedlichen, teils spielerischen, teils performativen Vortragsformaten auftreten. Mit ihren in diesem Jahr „Tische“ genannten Panels und einer ganz neuen, eigens entwickelten Szenografie generieren die Raumwelten-Kuratorinnen und -Kuratoren intensive, unerwartete und unvorhersehbare Formate und Interaktionen zwischen Speakern und Publikum. Unternehmen und Kreative aus der Region und der Welt finden in dieser Veranstaltung eine Plattform zum Diskurs und Erleben – Visionäre Architektur trifft auf Markenkommunikation, Ausstellungs- und Messegestaltung auf die Kunst der Szenografie. Raumwelten bietet die Möglichkeit für Begegnung, Austausch und Inspiration. Das Event findet vom 17. bis 19. November in Ludwigsburg statt. Veranstaltet wird es vom Film- und Medienfestival, Mitveranstalter ist die Wirtschaftsförderung Region Stuttgart. Treffpunkt Kunstzentrum Karlskaserne zu den Raumwelten, der Plattform für Szenografie, Architektur und Medien. Sie wenden sich an Entscheidungsträger des Mittelstandes sowie an Kreative aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing, Architektur, Bühnenbild, Szenografie, Messebau, Installationskunst und Medien. Sie finden unter dem Motto „Raum für Zufälle“ statt. Zu den Kuratorinnen gehören Janina Poesch und Sabine Marinescu, die Macherinnen von „Plot“.

Leibliche Präsenz

„Chemie“ bestimmt die Atmosphäre

Was Face-to-Face-Kommunikation so stark macht

Social Distancing hat den wesentlichen USP der Messen außer Kraft gesetzt: die Begegnung mit Kunden, Partnern und Kollegen, den persönlichen Austausch mit ihnen. Was bedeutet das Fehlen ihrer Anwesenheit, ihrer Gegenwart? Und wie verändert der Digitalisierungsschub unser Zusammenleben? Fragen an Thomas Fuchs, Professor an der Klinik für Allgemeine Psychiatrie der Universität Heidelberg.

Prognosen und erste Ergebnisse

Top 50 vorsichtig optimistisch

Die umsatzstärksten Hotelgruppen in Deutschland geben sich für das laufende Jahr noch eher skeptisch. Die Mehrheit erhofft sich aber mehr Gäste und höhere Raten als im Vorjahr 2020.

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Erwartungen 2021 (im Vergleich zu 2020) Umsatzeinbußen im 1. Halbjahr 2021 Umsatzprognosen 2021

€ 5,75

Öffnungsperspektiven

Konkreter Zeithorizont wünschenswert

„Die Politik muss aus ihrer zögerlichen Haltung herauskommen“, sagt Auma-Vorsitzender Philip Harting. Auch in Sachen Absicherungsfonds muss endlich etwas passieren

Die Absagen von Messen aufgrund von Corona-Maßnahmen haben nach Berechnungen des Auma auf der Basis einer Ifo-Studie bisher zu einem gesamtwirtschaftlichen Verlust von 40 Milliarden Euro geführt. Denn abgesehen von September und Oktober 2020 durften seit März 2020 keine Messen mehr stattfinden. Auch das 2. Quartal 2021 dürfte weitgehend ausfallen.

Fokussierung

Überraschung macht den Erfolg aus

Wolf Lotter, Gründungsmitglied des Wirtschaftsmagazins Brand Eins, über Digitalisierung, Transformation, Wissensökonomie, Zusammenhänge – und darüber, was Messen damit zu tun haben

Eine wichtige Aufgabe für die Veranstaltungswirtschaft sieht der Wirtschaftsessayist darin, das Große und Ganze zusammenzubringen. Dabei unbedingt zu vermeiden ist das Bilden von Silos. Weshalb nicht diese Krise als Wendepunkt begreifen und aufhören, alten Illusionen hinterherzulaufen? Nichts ist gefährlicher als die Erfolge von gestern. Technologie sollte genutzt werden, Menschen zusammenzubringen. Es ist Zeit, die Zeit der Digitalisierung anzunehmen, die der Virtualisierung und vor allen Dingen die des Nutzens von Wissen als ökonomische, gesellschaftliche und kulturelle Ressource.

Exportförderung

Politik und Praxis

Das Bundesministerium für Wirtschaft unterstützt Unternehmen bei ihrer Präsentation im Ausland, auch bei digitalen Messen. Patrick Specht, Leiter des Referats Messepolitik, Expo-Beteiligungen im Bundesministerium für Wirtschaft und Energie, über Flankierung, Engagement und Neustart

Welchen Beitrag können Messen zur Überwindung der wirtschaftlichen Folgen der Pandemie leisten? Wie sehen Messen der Zukunft aus? Und wie entwickeln sich neue Messemärkte? Diese und andere Fragen diskutieren Entscheidungsträger aus Messewirtschaft, ausstellender Wirtschaft, Wissenschaft und Politik im „Fachforum Messen“, einer Veranstaltung des BMWi.

Pfade in die Zukunft

„Kommunikation muss verkörpert werden“

Für Martin Michel ist die Initiative ein „längst überfälliges“ Format. Der CEO von Wiesbaden Congress & Marketing lädt die Veranstaltungsbranche ein, die Post-Pandemie-Ära in den Blick zu nehmen

Wie hat sich die Welt der Präsenz-Veranstaltungen verändert? Wie sieht die neue Normalität aus? Wer sind die Gatekeeper to Future, was Konzepte, die neues Vertrauen schaffen? Brauchen Veranstaltungen eine Choreographie? Wie arbeiten Kunden und Veranstalter künftig zusammen? Welche Rolle spielen Locations? Die Karten werden längst neu gemischt.

„Die digitale Zukunft hat längst begonnen“

Die Internationale Grüne Woche wird aufgrund der Corona-Pandemie 2021 digital stattfinden. Wie groß ist die Herausforderung gewesen, ein digitales Konzept umzusetzen? Angesichts der Corona-Pandemie hatten wir das Konzept für die IGW 2021 von vorn