Haltungsthema

Schwere Zeiten für Bud Light

Lange Zeit war Haltungsmarketing für Werbungtreibende ein Easy Win: Schon kleinste Kampagnenbudgets garantierten bei entsprechend mutiger Botschaft größtmögliche Aufmerksamkeit. Dass diese Formel künftig nicht mehr gilt, zeigte sich im März, als AB I

Pizza und Helles

Paulaner startet Hellbier-Kampagne mit Claudio Pizarro

Paulaner geht ein boomendes Marktsegment an. Die Brauerei aus München vermarktet seit Beginn des Jahres ihr Hellbier in der Euroflasche, nun startet das Unternehmen auch eine Werbekampagne für die Sorte. Star des Spots ist der ehemalige Fußballprofi

Wider den Corona-Kater

Paulaner: Die Weißbiermarke ächzt unter der Pandemie, will aber standhaft bleiben – und weiter in Werbung investieren

In den vergangenen Wochen konnte man teilweise das Gefühl bekommen, der Zustand der Republik ließe sich daran ablesen, ob die Biergärten öffnen können oder nicht. Unvergessen etwa die Ankündigung von Kanzleramtschef Helge Braun aus dem Februar: „Im S

Werbebühne

Erdinger und Kloppo feiern Wochenende

Erding. Erdinger Weißbräu und der seit Januar 2020 für die Brauerei eingesetzte Markenbotschafter Jürgen Klopp (zuvor für Warsteiner)läuten deutschlandweit ihr gemeinsames Werbedebüt ein. Mit der Kampagne „Weißbier ist Wochenende“ will das Unternehme

FC Bayern trinkt Paulaner Alkoholfrei

München. Seit Jahren feiern die beiden Münchner Traditionsmarken Paulaner und der FC Bayern gemeinsam Tore, Titel und Triumphe. Jetzt stehen die Meisterfußballer wieder im Mittelpunkt einer Kampagne des bayerischen Brauers. Vor allem im TV, aber auch

Jürgen Klopp wirbt für Erdinger Weißbräu

FC Liverpool-Trainer ist neuer Werbepartner – Dachmarken-Kampagne in diesem Jahr – Vertrag mit Warsteiner ausgelaufen

Erding. Jürgen Klopp ist um einen Werbevertrag reicher. Seit diesem Monat wirbt der Fußballtrainer für Erdinger Weißbräu. Das Traditionsunternehmen hat für das kommende Jahr eine umfangreiche Werbekampagne mit „Kloppo“ geplant.

Warsteiner muss jetzt abspecken

Roland Berger durchleuchtet Kostenstrukturen – Millionen-Investment in neues Kastengebinde – Absatzerosion im Kernmarkt

Frankfurt. Deutschlands siebtgrößte Brauereigruppe, die Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG, leitet Restrukturierungskurs ein. Roland Berger und eine Strategin aus der Markenartikelindustrie sollen die Profitabilität des Brauereigeschäfts steigern.

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Gewinner und Verlierer - Inlandsabsatz deutscher Biermarken

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Mit Klopp in die neue Ära

Fußballtrainer feiert sein Werbedebüt für Warsteiner alkoholfrei

Seit Anfang des Jahres ist bekannt, dass Fußballtrainer Jürgen Klopp seine nebenberufliche Tätigkeit als Werbebotschafter weiter ausbaut und außer für Opel (siehe Seite 10) und Philips auch für Warsteiner alkoholfrei in den Ring steigt. Nun launcht d

Personelle Drehscheibe

Neuer Abgang bei Warsteiner – Hötzel will Vertrieb ankurbeln

Warstein. Die Sauerländer Brauerei entwickelt sich zur Manager-Drehscheibe. Die jetzt bekannt gewordene Trennung von Robi Bisanti, erst seit sechs Monaten im Export tätig, wirft ein durchaus kritisches Licht auf das Unternehmen.

Auftritt der Woche

Bier und Bond-ine

Heineken nutzt seinen neuen James-Bond-Spot, um an der Marke zu feilen

Pünktlich im Vorfeld des neuen James-Bond-Films „Spectre“ startet Heineken ihre eigene Kampagne, die wieder gekonnt das kosmopolitische Flair der Heineken-Markenwelt mit Actionfeeling des britischen Meisterspions verschmilzt. Der Film liefert mit ein