Kein Mut zu Experimenten
Fernseh- und Radiowerbung stärkt das Image - Der Handel zögert jedoch / Von Guido Schneider
Immer häufiger heißt es, der Handel will selbst zur Marke werden. Doch entsprechende Marketingstrategien bleiben weitgehend aus. Anstatt aufmerksamkeitsstarke Imagekampagnen im Fernsehen oder Radio zu starten, verbreitet die Branche traditionell Preisschl
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