Fußball-EM als Hoffnungsschimmer

Belebung des Werbemarktes wohl erst in der zweiten Jahreshälfte – Klassische TV-Budgets verlagern sich weiter in die digitale Welt

Mit der Fußball-Europameisterschaft im eigenen Lande sind die Rahmenbedingungen für steigende Werbeausgaben in diesem Jahr eigentlich optimal. Doch wer darauf hofft, dass der hiesige Werbemarkt nun durch die Decke geht, könnte am Ende enttäuscht werden, wie die Jahresprognosen vermuten lassen.

Marke holt wieder auf

OMG-Prognose 2020: Werbungtreibende ziehen offenbar Konsequenzen aus ihrer einseitigen Performance-Fixierung

Die deutschen Marketer sind zerrissen. Das zeigen die Ergebnisse der traditionellen Jahresendumfrage der Organisation der Mediaagenturen (OMG), die eine 2019 intensiv geführte Debatte neu befeuern und die Diskussion um die Balance von Image und Perfo

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Image gewinnt stark an Bedeutung - Kommunikationsziele der Agenturkunden in 2020

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Der Online-Motor brummt

Werbemarkt 2020: Die Prognose von OMG und FOMA sieht vor allem die großen Plattformbetreiber als Gewinner – auf Kosten klassischer Kanäle

Der deutsche Werbemarkt wächst. Zwar nur leicht, aber immerhin. Getragen von einer tendenziell positiven gesamtwirtschaftlichen Entwicklung sollen die Netto-Spendings in diesem Jahr um 0,7 Prozent wachsen. Das ist ein Ergebnis der Mitgliederumfrage,

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Überdurchschnittliches Plus für Digital Giants - Geschätzte Werbeerlöse für 2019 und 2020 TV und Print verlieren weiter im Wettbewerb um Anzeigen - Einschätzungen der Netto-Werbeaufwendungen für die einzelnen Mediengattungen 2020 Deutscher Werbemarkt wächst um 0,7 Prozent - Einschätzung der Netto-Werbeaufwendungen in Deutschland

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Ohne Marke keine Performance

Adidas und die Folgen Vernachlässigen Werbungtreibende ihre Marken? Die Debatte zur Mediastrategie

Der Fall Adidas (Horizont 43/2019) hat es eindrucksvoll bewiesen: Viele Werbungtreibende wissen offenbar nicht, wie die von ihnen eingesetzten Werbegelder das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen. Im Falle der Herzogenauracher war nach einer Analyse

Kommentar

Hut ab!

Agenturen setzen Employer Branding fort

Vor zwei Jahren war es eine Riesensensation, dass sich erst fünf, dann sechs Branchenverbände (BVDW, CMF, Famab, GPRA, GWA, OMG) gemeinsam für das Ziel engagierten, die Bekanntheit ihrer Mitgliedsagenturen zu steigern und deren Arbeitgeberimage zu ve

Agenturen werben um Talente

Sechs Branchenverbände starten neue Arbeitgeberkampagne mit Schwerpunkt in Social Media

Mit einer neuen Arbeitgeberkampagne unter dem Motto „Lebe Dein Talent – Komm in die Agentur“ werben der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), das Content Marketing Forum (CMF), der Famab Kommunikationsverband, die Gesellschaft der führenden Publi

Wir sind viel toller, als Ihr vielleicht denkt!

Sechs Agenturverbände trommeln mit einer Arbeitgeberkampagne gemeinsam für ihre Mitglieder

Werbung ist heute viel mehr als gedruckte oder bewegte bunte Bilder. Posts auf Instagram, Aktionen in Whatsapp oder TikTok, Content auf Netflix & Co und natürlich klassische Formate wie Banner, Anzeigen und Spots in Print, TV, Plakat und Online. Klar

Pitch-Expertise

OWM und OMG legen Code of Conduct vor

Berlin/Frankfurt. Die beiden Branchenverbände Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und Organisation der Mediaagenturen (OMG) haben einen gemeinsamen Code of Conduct für Mediaagentur-Pitches entwickelt. Er soll den beteiligten Parteien

Crossmedia verlässt die OMG und tritt GWA bei

Die Düsseldorfer Agentur Crossmedia kehrt dem Mediaagenturverband OMG den Rücken und schließt sich dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA an. Unternehmenschef Markus Biermann begründet den Schritt mit seinem Ärger über die Äußerungen von OMG-C

„Letzte Bastion freiheitlicher  Planung“

Crossmedia: Die Düsseldorfer kehren dem Mediaagentur-Verband OMG den Rücken und docken beim GWA an – die Begründung lässt aufhorchen

Irgendwie ist es ja schon eine der beeindruckenden Geschichten im deutschen Werbe-Business: Unbeirrt von der Übermacht der Media-Networks verfolgen Crossmedia-Gründer Markus Biermann und seine Leute seit 1997 einen dezidiert eigenständigen Kurs und behaupten sich trotz teils heftigem Gegenwind erfolgreich im Markt. Mittlerweile beschäftigt die Düsseldorfer Agentur über 500 Mitarbeiter und machte zuletzt mit dem Gewinn des Kunden Etihad Airways Schlagzeilen.