Mit gleichem Maß

Content Marketing braucht eigene Leistungskennziffern. Die Verbände CMF und BVDW wollen sie suchen und legen dazu ihren Streit bei.

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Geld und Idee

Klassische Werbung verliert vor allem bei den jüngeren Zielgruppen immer mehr an Zugkraft. So lautet eines der Standardargumente von Unternehmen, um die Hinwendung zu Content Marketing zu erklären – vielfach in Kombination mit dem Hinweis, dadurch li

Die Größe der anderen

Im Schatten der führenden Dienstleister arbeiten zahlreiche kleinere Agenturen mit Kundennähe, Flexibilität und unkonventionellen Ideen

Es sind die Big Player, die die Debatten rund um das boomende Content Marketing (CM) führen. Anbieter wie C3, eine Fusion von Burda Creative Group und Kircher Burkhardt, die ehemalige PR-Schmiede Fischer-Appelt oder Territory, ein Zusammenschluss von

Die Gretchenfrage

Thomas Strerath, Soheil Dastyari, Jürgen Blomenkamp: Drei der führenden Köpfe der Werbeindustrie streiten über das richtige Verständnis der neuen Lieblingsdisziplin der Marketer

Was ist Content Marketing: Auch nichts anderes als bezahlte Werbung oder im Gegenteil die längst fällige kommunikative Wende im Marketing? Weg von blöden Scheinwelten, die ohnehin keiner mehr ernst nimmt, hin zu echten, relevanten Inhalten und Servic

Auf Play gedrückt

„Die Rekruten“ und „A Guide to Growing up“: Wie Content Marketing auf Youtube funktionieren kann

Julien Bam, Bibis Beauty Palace oder Sallys Tortenwelt: All diese Youtuber haben mehr als eine Million Abonnenten auf der Plattform. Sie haben es geschafft, durch ihre Videos Communities aufzubauen. Doch wie? Und können das werbungtreibende Unternehm

Firma im Ohr

Podcasts können für Firmen ein interessantes Tool sein, um Themen zu besetzen und spezielle Zielgruppen zu erreichen

Podcasts erleben gerade eine von vielen nicht mehr für möglich gehaltene kleine Renaissance – und werden deshalb auch als Content-Marketing-Instrument wieder interessanter. Erste Unternehmen experimentieren bereits erneut mit dem Medium und setzen es

Maßanzug – oder von der Stange?

Publisher und Vermarkter bauen Native Advertising aus – und stehen dabei vor einem Dilemma

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Kreative Suche nach den Likes

Autohersteller kooperieren zunehmend mit Influencern. Für kleine Marken wird das Durchdringen zur Herausforderung

Auf dem umkämpften deutschen Automobilmarkt bei den Kunden Gehör zu finden, stellt insbesondere für Nischenanbieter eine besondere Herausforderung dar. Denn sie können schon aus budgetären Gründen beim Rühren der Werbetrommel nicht mit den Platzhirsc