Marke muss neu gedacht werden

GEM-Tagung: Brand-Manifest beschreibt Zukunft der Markenführung

Berlin. Die Relevanz von Marken beschäftigte den „24. Markendialog“. Dabei stand die Transformation von Marke und Marketing im Digitalzeitalter mit unterschiedlichen Bewertungen im Vordergrund.

Markenführung steht vor neuen Herausforderungen

Hochleistungsalgorithmen und Künstliche Intelligenz verändern die Rahmenbedingungen – 23. Dialog der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens

Berlin. Künstliche Intelligenz erobert den Alltag. Die daraus resultierende Veränderung der Märkte und der Spielregeln für die Markenführung lotete der diesjährige GEM Markendialog aus.

Verbraucher müssen die Marke im Kopf haben

Alexa & Co. können für Hersteller zum Problem werden – GEM-Kongress debattiert über Markenführung im digitalen Zeitalter

Berlin. Markenführung bleibt im Zeitalter der Digitalisierung ein anspruchsvoller Balanceakt. Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) hat Herausforderungen für starke Kundenbeziehungen identifiziert.

Markenführung bald nur über Bilder

GEM diskutiert die Herausforderungen der Markenbindung im digitalen Grundrauschen

Berlin. Marken sind, wie Politiker oder Manager, täglich dem digitalen Kommunikationsgewitter durch soziale Medien ausgesetzt. Die daraus erwachsenden Gefahren aber auch Chancen beleuchtete der diesjährige „Markendialogs-Dialog“ der GEM.

Innovation schafft Energie für die Marke

GEM diskutiert das Gebot, Neues zu erfinden als Treiber für erfolgreiche Brands

Berlin. Innovationskraft gilt als Gradmesser für Erfolg im Wettbewerb. Beim diesjährigen Dialog der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) in Berlin beleuchteten Experten die unterschiedlichen Facetten innovativen Denkens für die Markenführung.

Digitale Beschleunigung erfordert ein Umsteuern

GEM-Tagung: Markenführung vor großen Herausforderungen – Änderungen in der Unternehmensorganisation notwendig

Berlin. Die Markenführung, die sich dank des rasanten digitalen Wandels verändert, hat den diesjährigen Markendialog der GEM beschäftigt. Abteilungen müssen sich demnach mehr verzahnen, um die Reaktionszeiten im Markt zu verkürzen.

Seminare Kongresse Tagungen

Marketing und Kommunikation

19. GEM Markendialog Programm Keynote der Veranstaltung ist die Frage „Wieviel digitale Beschleunigung verträgt der Mensch?“. Dieser wird in den drei Blöcken auf den Grund gegangen: Block 1: Digitale Beschleungiung versus etablierte Unternehmen

Kommunikation mit allen Sinnen

Noch ungenutztes Potenzial – GEM diskutiert Markenführung im digitalen Zeitalter

Berlin. Für die Gestaltung von Markenbotschaften sind längst nicht alle Sinneskanäle ausgereizt. Das digitale Zeitalter fördert neue Möglichkeiten der Markenführung über alle fünf Sinne. Mit dieser Themenstellung befasste sich der 18. Markendialog der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens.

Seminare Kongresse Tagungen

Marketing und Kommunikation

18. GEM Markendialog „Das digitale Zeitalter fo(ö)rdert Markenführung über alle Sinne“. Programm Im Seminar dreht sich alles um das Thema „Markenerleben im digitalen Zeitalter“: Wie ist Markenerleben möglich, wenn Mensch und Marke räumlich

Analysen, Broschüren, Lektüre-Tipps

Aufbruch: Mit „Green Franchising“ bieten Veronika Bellone und Thomas Malfa einen grünen Leitfaden zu nachhaltigem Unternehmenserfolg an. Er zeigt, wie Unternehmen ökonomische, ökologische, kulturelle und soziale Verantwortung „authentisch leben“ und