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    planung & analyse 2/2014 vom 03.04.2014 Seite 44

    Wissen

    Statistik KOMPAKT

    Menu Based Choice (MBC)

    In vielen Kaufsituationen wählt der Entscheider aus fertigen Produkten (zum Beispiel Shampoos, Fernsehgeräten oder Pauschalreisen) aus. Um diese Art der Kaufentscheidung abzubilden, eignen sich Conjoint-Verfahren. Anders ist das jedoch bei Fahrzeugen

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