Autohersteller gehen fremd

US-Trend: Immer mehr Anbieter steigen ins Lizenzgeschäft

NEW YORK Die Autoindustrie in den USA entdeckt das Lizenzgeschäft. Immer mehr Hersteller lifestyle- orientierter Karossen fischen in branchenfremden Produktfeldern, um ihr Markenimage auf einen breiteren Pfad zu lenken. Von Textilprodukten über Spielzeu

VW of Amerika fährt auf Merchandising ab

NEW YORK Mit einem Merchandise-Programm legt Volkswagen of America einen neuen Marketing-Gang ein. Jeansjacken, Hemden, Golfzubehör, Armbanduhren und andere Lifestyle-Artikel gehören zu dem rund 40 Produkte umfassenden Sortiment, das bei den Volkswagenhän

VW rangiert an der Spitze

Top-Spender außerhalb der USA: 1993 Erhöhungen um 0,4 Prozent / Belebung in Osteuropa

NEW YORK Die global Player haben ihre Werbespendings im vergangenen Jahr außerhalb der USA um minimale 0,4 Prozent auf 18,9 Milliarden Dollar erhöht. Im Ranking der 50 Top- Advertiser hat sich dabei nichts Dramatisches abgespielt. Die Betrachtung der einz