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    HORIZONT 23 vom 09.06.2005 Seite 021

    Marketing und Marken

    Mit geschärftem Profil aus der Krise

    Der 7. Hamburger Dialog meldet erneut Besucherrekord / Marketer und Medienvertreter diskutieren Strategien in schwierigen Zeiten

    Der Besucherrekord von 1500 Teilnehmern (Vorjahr: 1400) und die auf 200 gestiegene Anzahl der Referenten aus Unternehmen, Medien und Agenturen beweisen einmal mehr: Im Laufe der vergangenen sieben Jahre hat sich der Hamburger Dialog als Kommunikationskon

    [8046 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 42 vom 14.10.2004 Seite 023

    Marketing und Marken

    Kunden scheuen komplexe Modelle

    Werbewirkung: Marktforscher halten Awareness für falschen Maßstab / Kreation beeinflusst spürbar die Wirksamkeit von Kampagnen

    Marktforscher kritisieren, dass die Kunden zu häufig Werbeerinnerung als Indikator für den Erfolg ihrer Kampagnen heranziehen und nicht die Kaufbereitschaft. "Das ist doch der unwichtigste Indikator", kritisiert Sven Dierks, Marktforschungsleiter im Spieg

    [3485 Zeichen] € 5,75