Balanceakt zwischen Produkt und Marke

Diskussion der Marketer um Illusionswert der Marke und Stellenwert des Produkts / Round-table New Marketing versus klassische Markenführung (Teil 2)

FRANKFURT Wieviel Illusionswert braucht eine Marke von morgen, welchen Stellenwert hat der Produktnutzen? Die Diskussion der Marketing- und Werbestrategen um New Marketing und klassische Markenführung wird vor allem an diesen beiden Punkten kontrovers gef

Alte Raster gesprengt

Round-table: "New Marketing versus klassische Markenführung" / Individualisierung wächst

FRANKFURT Quo vadis, Marketing? Die Diskussion um neue strategische Marketingansätze, die sich mehr oder weniger eng an die fraktale Marken- theorie anlehnen, hat die Kommunikationsbranche das Jahr hindurch intensiv begleitet. Ein Knackpunkt ist der Dialo

Der Mythos ist das bessere Dach

Trendforscher Gerd Gerken zur Zukunft der Dachmarken

Lebensmittel Zeitung: Bieten denn Dachmarkenstrategien als einzige den Rahmen, der eine innovative Markenpolitik möglich macht? Gerd Gerken: Im Moment gibt es wirklich nichts anderes. Das heißt aber nicht, daß das, was man hat, auch das einzig Gute ist.

BRIEFE AN DIE REDAKTION Fraktale Masche Nr. 6/95: Nike-Krise stellt fraktale Marke auf den Prüfstand Immer mehr Markenartikler erkennen, daß sie mit fraktaler Markenführung nicht nur nichts bewegen, sondern sogar Marktanteile verlieren. Kein Wunder,

KOMMENTAR

Nutzen

Was mag Gerd Gerken wohl dazu sagen? Während der Zukunftsforscher derzeit in den USA weilt, gehen ihm jenseits des Atlantiks peu ía peu die Praxisbeispiele für seine fraktale Markenführung flöten. Nachdem schon die fraktale Vorzeigemarke Nike ankündigte,

Act local

Von Christian Ickstadt

Oregon grüßt den Rest der Welt. Das beste Quartal der Firmengeschichte will die Kultmarke Nike in den letzten Monaten des Jahres 1994 hinter sich gebracht haben. Nike weltweit on the top, just do it. Vor allem im fränkischen Herzogenaurach, wo die deutsch

Nike-Krise stellt fraktale Marke auf den Prüfstand

Nike Deutschland ändert Marketingstrategie radikal / Diskussion um fraktale Markenführung

FRANKFURT Im Zuge einer akuten Krise stellt Nike Deutschland seine Marketingstrategie radikal um und heizt damit die Diskussion um New Marketing und fraktale Markenführung weit über die Sportartikelbranche hinaus an. Die amerikanische Sportartikelmarke

Kreativität ist der beherrschende Mythos

Von fraktalen Kampagnen, Knoblauchkränzen und dem Becker- Hecht / Von Dr. Cary Steinmann, Geschäftsführer Strategie, Scholz & Friends, Hamburg

HAMBURG New Marketing war eines der meistdiskutierten Themen des vergangenen Jahres. Mit den ersten Kampagnen, die der fraktalen Markenführung zugerechnet wurden (West, Chesterfield, Microsoft), haben sich die Fronten verschärft. HORIZONT hat die Diskussi

GASTKOMMENTAR

Fatale Markenführung

Eine Marke zu führen, ist der Hardcore-Job des Werbers - mehr Kern, mehr Verdichtung geht nicht. Hier steht und fällt sein Talent, egal ob er Texter, Mediaplaner oder Groupaccountexecutiveheadsupervisor ist. Schließlich ist die Marke das einzige Vermögen,

Erfolgreiche Werbung ist "Propaganda"

Kennedy, Coca-Cola und Nike als Kommunikations- Phänomene: Propaganda jagt keinen Trends nach, sondern unserem Bewußtsein / Von Erik Heitmann

HAMBURG Ist die Nike- Werbung "purer Faschismus"? Und folgen die Kommunikations-Phänomene John F. Kennedy, Adidas, Coca-Cola und Nike den Strickmustern der gleichen "propagandistischen Idee"? Werbung, meint Erik Heitmann, Creative Director bei Springer &