Die Planung antizipiert die Zeitenwende

Zukunftstrends im Media-Business: Mehr Flexibilität wird erforderlich.Neue Angebote fragmentieren die Nutzerschaften. Produktivitätserwartungen erhöhen Rationalisierungsdruck. Von Thomas Sudholt

Auf allen Seiten des Mediabusiness - den Werbetreibenden, den Agenturen und den Medien - sind nach den Investitionen der letzten Jahre hohe Erwartungen an Produktivitätszuwächse zu erkennen. Mit verringertem Aufwand soll effektiver geplant und effizienter