Abschwung im Elektroniksektor

FRANKFURT Die privaten TV-Sender kehren vom Wachstumsgipfel zurück, die Zuwachsraten beim Brutto-Werbeumsatz schrumpfen. Dies ergibt die Halbjahresbilanz der AC Nielsen Werbeforschung S+P (siehe auch Seite 22). Der Hörfunk verzeichnet als einzige Medien

Der Werbemarkt flaut etwas ab

TV und Print legen zu / Radiosender funken gegen den Trend

FRANKFURT Die Brutto-Werbeumsätze der klassischen Medien stiegen 1995 laut Nielsen S+P um 1,1 Milliarden Mark oder fünf Prozent auf knapp 24 Milliarden Mark. Allerdings neigt sich die Wachstumkurve nach unten: 1994 hatten die Verlage und Sender ihre Werbe

Trendbericht löst Debatte bei Verlagen aus

Erster MA-Trendbericht Print nicht aussagefähig / Verlage kritisieren AG.MA, zu wenig Aufklärungsarbeit im Vorfeld der Veröffentlichung geleistet zu haben

FRANKFURT Der erste MA- Trendbericht Print, der am 6. November von der Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse (AG.MA) veröffentlicht wurde, hat bei einigen Verlagen Kritik hervorgerufen. Obwohl der Trendbericht nicht hundertprozentig mit der 1. Welle der MA 9

Die Datenflut muß standardisiert werden

Umfrage unter Verlagen, Agenturen sowie Werbetreibenden: Welche Konsequenzen hat die Heftauflage für die Printplanung und das Festpreissystem? / 3. Teil

FRANKFURT Der Beschluß, die Heftauflage ab 1996 auszuweisen (HORIZONT 14, 15/95), beschäftigt die Branche: Wie wird dieses Instrument im Planungsalltag umgesetzt? HORIZONT geht dieser Frage in seiner neuen Serie "Markt & Media" nach. Wigand Maethner, Pr

Mini-MA für Anzeigenblätter

BVDA-Mitgliedsverlage beschließen die Einführung eines Modells für lokale Reichweitenanalysen / Von Michael Wirkner

FRANKFURT Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) hat einen Standard zur Ermittlung der lokalen Märkte erarbeitet, demnächst werden die ersten Ergebnisse vorliegen. Bisher war die Notwendigkeit, derartige Planungsdaten zur Verfügung zu stellen,

Tageszeitungen bieten konstante Werte

Spitzenposition bei breiter Zielgruppenansprache / Großes Informationsangebot und Lücken in den Special-Interest-Interest-Bereichen und bei Unterhaltung

FRANKFURT In den letzten zehn Jahren haben sich die Print-Medien mehr als verdoppelt, die TV-Sender mehr als vervierfacht (je nach Satellitenempfang sogar noch mehr), die Hörfunk-Sender mehr als verfünffacht. Der Markt der Tageszeitungen blieb von dieser

Programmies driften ab

Leistungsdaten Zeitschriften mit unterschiedlicher Entwicklung bei LpA- und LpS-Werten

FRANKFURT Das HORIZONT Planungsposter (Seite 58 und 60) zeigt für Zeitschriften die aktuellen 94er Preise in Verbindung mit den IVW-Auflagen des dritten Quartales und den durch die AG.MA ermittelten Medialeistungen der Media-Analyse 93. Das Poster zeigt d

ASV untersucht Werbewirkungsfaktoren

Neue Broschüre zur Anzeigenwirkung bei Zeitschriften: Komplexes Zusammenspiel abhängiger Variablen zur optimalen Ansprache der potentiellen Käufer

FRANKFURT Die Problematik der Werbewirkung beschäftigt die Forscher, seit es Werbung gibt. Die Werbung wird erforscht, um Erkenntnisse über die Abhängigkeiten und Faktoren zu erlangen, die Werbewirkung erzeugen. HORIZONT veröffentlicht vorab Auszüge aus e