Verlage loben Vorstoß zum Umbau des Mediasystems

Printvertreter fordern transparente Abrechnungsmodelle / Agenturen fürchten Erlöseinbußen

Das Geschäftsmodell zwischen Unternehmen, Mediaagenturen und Medien steht vor dem Aus - wenn es nach den Medien geht. Denn nach dem Vorstoß der TV-Vermarkter, die in der vergangenen Woche radikale Veränderungen der Marktusancen ins Gespräch gebracht habe

Hamburger Königsweg

Bei dem neuen Sponsoringprojekt an der Alster ziehen der Erstligist HSV und die Hansestadt an einem Strang

Es gibt nur wenige Städte, die sich mit Hamburg messen lassen. Dieser Überzeugung ist zumindest Claudio Lato, der nicht nur Bereichsleiter Business Development des Hamburger Sport-Vereins, sondern obendrein noch gebürtiger Italiener ist. Dass die Hansest

Industrie will am Steuer bleiben

Der Begriff integrierte Kommunikation ist seit Jahren in aller Munde, aber die Vernetzung aller Kommunikationskanäle ist leichter gesagt als getan. Unternehmen sehen die Mediaagenturen damit überfordert. Ein Zwischenbericht.

Seit Jahren rüsten sich werbungtreibende Unternehmen und Agenturen für das Zeitalter der integrierten Kommunikation. Theoretisch herrscht Einigkeit darüber, dass sich hinter diesem Begriff die sinnvolle Vernetzung aller zur Verfügung stehenden Kommunikati

Media Ricardo Miquelino, Chef von GFMS/OMD, plädiert für die intelligente Verzahnung von klassischen Kampagnen mit Sonderwerbeformen

Media-Kreative rühren im Einheitsbrei

Den Sonderwerbeformen gehört laut Ricardo Miquelino, Geschäftsleiter von GFMS/OMD, die Zukunft.

HORIZONT: Welche Kardinalfehler müssen im Bereich der Sonderwerbeformen tunlichst vermieden werden? Ricardo Miquelino: Am meisten rächt sich der Versuch, andere kopieren zu wollen. Ein weiterer Fehler, den noch viele Werbungtreibende begehen, ist die