Der Baum in Buenos Aires

Relaunch: Die AOK hat sich ein neues Corporate Design gegeben. Was simpel klingt, ist in Wahrheit ein wahrer Mammut-Prozess. Ein Bericht aus dem Maschinenraum

Die AOK verfügt über eine Bekanntheit, die nur von Angela Merkel übertroffen werden dürfte. Und mit mehr als 27 Millionen Menschen ist bereits über ein Drittel der deutschen Bevölkerung bei der Krankenkasse versichert. Warum braucht so eine Marke ein

AOK pitcht gleich dreifach

Der Bundesverband der Gesundheitskasse schreibt Etats für Werbung, Media und Webdesign aus

Während aufgrund der Coronakrise derzeit zahlreiche Pitches abgesagt oder verschoben werden, geht der AOK Bundesverband den umgekehrten Weg. Der Dachverband der insgesamt elf bundesweiten AOK-Organisationen schreibt in den kommenden Wochen gleich dre

Meta Design gewinnt Branding-Etat der AOK

Ein Dreivierteljahr nach Beginn der Ausschreibung hat die AOK ihr Corporate-Design- und Branding-Mandat vergeben. Aus dem mehrstufigen Pitch, der von Cherry- picker betreut wurde, ging die Berliner Agentur Meta Design als Sieger hervor. Der Auftrag

Ohne Marke keine Performance

Adidas und die Folgen Vernachlässigen Werbungtreibende ihre Marken? Die Debatte zur Mediastrategie

Der Fall Adidas (Horizont 43/2019) hat es eindrucksvoll bewiesen: Viele Werbungtreibende wissen offenbar nicht, wie die von ihnen eingesetzten Werbegelder das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen. Im Falle der Herzogenauracher war nach einer Analyse

Lidl ist der bekannteste Handball-Sponsor

Auch wenn die deutsche Handball-Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft letztendlich leer ausging – Lidl wird mit dem Turnier zufrieden sein. Der Neckarsulmer Einzelhändler war einer der Sponsoren des Turniers, außerdem prangte das Lidl-Logo nic

Was wirklich wirkt

Sponsoring: Sidelines und Nielsen Sports analysieren Aktivierungs-Kampagnen aus dem Fußball-Umfeld

Rechte müssen aktiviert werden, wenn sie wirken und einen Return on Invest generieren sollen. Diese Einsicht hat sich bei den meisten Sponsoren inzwischen durchgesetzt, wie die jährlich von Nielsen Sports durchgeführte Studie Sponsor Trend belegt. De

Serviceplan verteidigt AOK-Bundesverband

Die Serviceplan-Unit Health & Life bleibt weiterhin für den AOK-Bundesverband tätig. Das bestätigt die Agentur auf Anfrage. Die Entscheidung fiel nach einem europaweiten Pitch. Serviceplan Health & Life wird in den kommenden vier Jahren die Werbemaßn

Serviceplan verteidigt AOK-Bundesverband

Die Serviceplan-Unit Health & Life bleibt weiterhin für den AOK-Bundesverband tätig. Das bestätigt die Agentur auf Anfrage. Die Entscheidung fiel nach einem europaweiten Pitch. Serviceplan Health & Life wird in den kommenden vier Jahren die Werbemaßnahme