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    Horizont 48 vom 26.11.2020 Seite 1

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    Kampf ums Targeting

    Die Politik denkt laut über ein Verbot personalisierter Werbung nach, Branchenverbände laufen Sturm

    Vor der Europäischen Kommission wird Anfang Dezember über ein Gesetzesvorhaben verhandelt, das enorme Sprengkraft für die Werbeindustrie hat. Es geht um den Digital Services Act, der eigentlich dafür gedacht ist, die Macht großer Plattformbetreiber e

    [4458 Zeichen] € 5,75

    Horizont 4 vom 23.01.2020 Seite 1

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    Marke holt wieder auf

    OMG-Prognose 2020: Werbungtreibende ziehen offenbar Konsequenzen aus ihrer einseitigen Performance-Fixierung

    Die deutschen Marketer sind zerrissen. Das zeigen die Ergebnisse der traditionellen Jahresendumfrage der Organisation der Mediaagenturen (OMG), die eine 2019 intensiv geführte Debatte neu befeuern und die Diskussion um die Balance von Image und Perfo

    [3906 Zeichen] Tooltip
    Image gewinnt stark an Bedeutung - Kommunikationsziele der Agenturkunden in 2020
    € 5,75

    Horizont 43 vom 24.10.2019 Seite 1

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    Revolution mit drei Streifen

    Adidas: Der Sportartikler hat die Marke vernachlässigt. Jetzt stellt er den Nutzen von Performance-Marketing öffentlich infrage

    Die Debatte darüber, ob die Werbebranche die Marke auf dem Altar der Performance geopfert hat, bekommt neue Nahrung – und zwar aus Herzogenaurach. Vergangene Woche redete Simon Peel, globaler Mediadirektor von Adidas, ganz offen über die Fehler, die

    [4504 Zeichen] € 5,75

    Horizont 29 vom 18.07.2019 Seite 1

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    Misslers Mission

    Pinterest: Der neue Vermarktungschef des Bilder-Netzwerks will an die großen Budgets – aussichtslos ist das nicht

    Wenn es im Online-Werbemarkt zwei große Herausforderer gibt, dann sind es sicher Pinterest und TikTok. Während die zum chinesischen Bytedance-Konzern gehörende Kurzvideo-App gerade erst damit beginnt, Werbekunden zu umgarnen (Horizont 28/2019), ist P

    [4391 Zeichen] € 5,75

    Horizont 24 vom 13.06.2019 Seite 1

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    Die Retail-Rakete

    Amazon: Das wertvollste Unternehmen der Welt erlöst in Deutschland bald fast eine Milliarde Euro mit Werbung

    Geahnt hat man es schon, nun steht es schwarz auf weiß: Amazon ist das wertvollste Unternehmen der Welt. Im Brand-Z-Ranking von Kantar setzte sich der E-Commerce-Riese mit einem Markenwert von 315,5 Milliarden US-Dollar – eine Steigerung von sagenhaf

    [4344 Zeichen] € 5,75