Kommentar

Heimat statt Content!

Was uns die aktuelle Hornbach-Kampagne zu sagen hat

Die deutschen Werber sind ganz verliebt in eine Diskussion, in der es darum geht, wie völlig anders Werbung heute funktioniert. Der Schlachtruf lautet: Dialog und Interaktivität statt One-way-Frontalbeschallung. In einer Zeit, in der selbst der ADC a

Kircher versus von Bechtolsheim

Hat klassische Werbung ausgespielt? Hat sie, meint der Chef von Kircher Burkhardt – und widerspricht damit Heimat

Als Matthias von Bechtolsheim, einer der Chefs der Werbeagentur Heimat, vor drei Wochen in einem Horizont-Interview mit den Irrtümern digitaler Werbemythen aufräumte, war der Beifall groß. Das lag nicht nur an schönen Formulierungen wie der vom „pick

Kircher versus von Bechtolsheim

Hat klassische Werbung ausgespielt? Hat sie, meint der Chef von Kircher Burkhardt – und widerspricht damit Heimat

Als Matthias von Bechtolsheim, einer der Chefs der Werbeagentur Heimat, vor drei Wochen in einem Horizont-Interview mit den Irrtümern digitaler Werbemythen aufräumte, war der Beifall groß. Das lag nicht nur an schönen Formulierungen wie der vom „picklige

Bechtolsheim kritisiert Hype um Targeting

In einem Interview mit HORIZONT rechnet Matthias von Bechtolsheim, Geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Heimat, mit den aktuellen Lieblingsthemen der Branche ab: „Methoden wie Retargeting, Conversion Optimization oder Performance Market

Bechtolsheim kritisiert Hype um Targeting

In einem Interview mit HORIZONT rechnet Matthias von Bechtolsheim, Geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Heimat, mit den aktuellen Lieblingsthemen der Branche ab: „Methoden wie Retargeting, Conversion Optimization oder Performance Marketing

Kommentar

Die Königsdisziplin

Warum sich Werbung nicht grundsätzlich ändert

Es ist ein seltenes Vergnügen, in diesen Tagen mit einem Manager der Werbewirtschaft zu sprechen und nicht nach spätestens zwei Minuten bei Targeting, Crowdsourcing, Facebook und dem Phänomen der Shitstorms zu landen. Das sind ja auch alles wichtige

Kommentar

Die Königsdisziplin

Warum sich Werbung nicht grundsätzlich ändert

Es ist ein seltenes Vergnügen, in diesen Tagen mit einem Manager der Werbewirtschaft zu sprechen und nicht nach spätestens zwei Minuten bei Targeting, Crowdsourcing, Facebook und dem Phänomen der Shitstorms zu landen. Das sind ja auch alles wichtige Them

„Diese tiefe Sehnsucht“

Heimat: Matthias von Bechtolsheim über die Irrtümer in den aktuellen Media-Debatten

Die ganze Zunft schwärmt von Retargeting und Conversion Rate Optimization – und befindet sich damit auf einem ziemlichen Irrweg, meint Matthias von Bechtolsheim. Der Heimat-Geschäftsführer spottet: „Der picklige Nerd ist plötzlich Gott.“ Auch den vielbeschworenen „Dialog auf Augenhöhe“ sieht er kritisch als „oft ungelenken Versuch, sich an den Verbraucher heranzuwanzen“.

„Diese tiefe Sehnsucht“

Heimat: Matthias von Bechtolsheim über die Irrtümer in den aktuellen Media-Debatten

Die ganze Zunft schwärmt von Retargeting und Conversion Rate Optimization – und befindet sich damit auf einem ziemlichen Irrweg, meint Matthias von Bechtolsheim. Der Heimat-Geschäftsführer spottet: „Der picklige Nerd ist plötzlich Gott.“ Auch den vielbeschworenen „Dialog auf Augenhöhe“ sieht er kritisch als „oft ungelenken Versuch, sich an den Verbraucher heranzuwanzen“.

Auflage sinkt, Einfluss nicht

Hürriyet: Den türkischsprachigen Tageszeitungen laufen die Leser weg - und das macht auch dem Marktführer zu schaffen Kemal Calik und Jürgen Scharrer

Mörfelden-Walldorf, ein Industriegebiet vor den Toren Frankfurts und Sitz der Europazentrale des türkischen Dogan-Konzerns. Chefredakteur Halit Celikbudak führt durch das weitläufige Gelände, die Büros, die Druckerei und weist beiläufig auf die vielen Fo