„Der bessere Indikator“

Seven-One Media: Guido Modenbach plädiert für neue Werbewirkungs-KPIs – und hat dafür starke Argumente

Sind die Klassiker Ad Recall und Brand Awareness gar nicht die richtigen KPIs, wenn es um Werbewirkung geht? Guido Modenbach vom P7S1-Vermarkter Seven-One Media vertritt genau diese These und präsentiert auch gleich eine Alternative: die ungestützte Detailerinnerung. Gut möglich, dass der Branche nun eine interessante Debatte ins Haus steht.

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Starke Detailerinnerung bei TV schon mit dem ersten Kontakt - Ungestützte Detailerinnerung: Single- vs. Vierfach-Kontakt

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Die nächsten Nadelstiche

Studie: Screenforce liefert neue Daten zu Skippable Ads und der Außer-Haus-Rezeption von Video-Ads. Die Ergebnisse werden Youtube und Facebook nicht gefallen

Während die Branche noch lebhaft über die Stärken und Schwächen der Werbewirkungsstudie „Track the Success“ diskutiert (siehe Seite 18), legt die TV-Gattungsinitiative Screenforce jetzt zwei Sonderauswertungen vor. Und die sind fast spannender als di

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OoH: BVOD trotz stärkerem Verlust weiter vorne - Freie Werbeerinnerung, Erw. 18-39 Jahre Erinnerungsleistung sinkt gleich stark - Gestützte Werbeerinnerung, Erwachsene 18 –39 Jahre OoH für Youtube schlechter bei Kaufabsicht - Kaufabsicht, Erwachsene 18 –39 Jahre Chance zu Skippen senkt freie Erinnerung - Freie Werbeerinnerung Skipping bringt Youtube auf Facebook-Niveau - Gestützte Werbeerinnerung Überspringen auch für Kaufabsicht nachteilig - Kaufabsicht

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Das furchtbar schlechte Gedächtnis der Werbebranche

Ein paar grundsätzliche Anmerkungen zum Stand der Werbewirkungsforschung anlässlich des 6. Content Gipfels der Group M

Was braucht die Branche? Mehr wissenschaftlich fundierte Werbewirkungsforschung oder im Gegenteil einen beherzten Befreiungsschlag von allzu komplizierten Ansätzen, die am Ende ja doch keinen Eingang in die konkrete Mediaplanung finden? Der Streit ge

Worauf es ankommt

Das Marketing träumt davon, exakt wie eine Naturwissenschaft zu werden. Das aber kann nicht gutgehen

Die Systemfrage

Was wirkt und was nicht, sagen uns heute Algorithmen. Oder doch nicht? Warum Big Data uns oft in die Irre leitet

„Mit Digital wachsen Bäume nicht in den Himmel“

Pilot-Geschäftsführerin Martina Vollbehr erklärt, worauf es bei datengetriebenen Kampagnen wirklich ankommt

Ist Data-Driven Marketing die neue Wunderwaffe? Im Prinzip ja, sagt Pilot-Managerin Martina Vollbehr. Aber es gibt noch jede Menge Probleme: zu wenige Daten aus den Häusern der Werbungtreibenden, eine zum Teil haarsträubende Targeting-Qualität bei den Vermarktern und die protektionistische „Walled Garden“-Politik von Google und Facebook. Effizienzsteigerungen von 10 bis 20 Prozent seien dennoch drin.

Der Stand der Dinge

Ein paar grundsätzliche Gedanken zu der Notwendigkeit und den Grenzen von Werbewirkungsforschung

Made in Germany“ ist ein Qualitätssiegel – und das gilt auch für das Feld der Werbewirkungsforschung. Wohin man auch schaut, es herrscht reges Treiben. Etwa an den Universitäten, auch wenn zu konstatieren ist, dass hier – wie in vielen anderen Diszip

„Lesen Sie Byron Sharp!“

Guido Modenbach von P7S1 über fatale Fehler im Marketing und darüber, worauf es wirklich ankommt

Ist das Marketing mit seiner Fixierung auf Dialoge und Partizipation auf einem Holzweg? Guido Modenbach glaubt nicht an den dauerengagierten Kunden und sagt: „Ausschließlich Kern-Konsumenten zu adressieren, halte ich für einen schwerwiegenden Fehler.“ Worauf es ankomme, sei Reichweite und das „Erkennen und richtige Zuordnen einer Marke“. Modenbachs Kronzeuge: Der australische Forscher Byron Sharp.

„Ziemliche Schieflage“

Fremde oder Freunde? Interview mit Dirk Engel zum schwierigen Verhältnis von Theorie und Praxis in der Werbewirkungsforschung

Data Analysts sind die Helden der Stunde, als Herren der Daten tracken sie den Erfolg von Werbekampagnen immer exakter. Aber reicht das wirklich, ist das schon Werbewirkungsforschung? Dirk Engel plädiert für einen Schulterschluss von Wissenschaft und Praxis: „Es gibt zu viele Silos und zu wenige Versuche, Erkenntnisse zu bündeln und zu ganzheitlichen Modellen zu kommen.“