Mehr Einsatz bitte!

Tolle Songs reichen nicht mehr. Bei Brand Partnerships mit Musikern muss auch die Geschichte stimmen

Jedes Jahr im August findet in Köln der „Brands & Music Day“ statt. Hier treffen sich Leute aus der Musikbranche und diskutieren über die Zusammenarbeit mit Markenartiklern. Es gibt Pulled Pork und Wellness-Drinks, man mokiert sich über die Zahlenfix

Wenn Fahrgäste laut denken

Die Bahn bittet ihre Kunden in Zug- und Buslaboren um Verbesserungsvorschläge zu Komfort und Service

Unbequeme Sitze, ungünstig angebrachte Kleiderhaken, zu kleine Gepäckablagen, zu grelles Licht – es sind oft nur Kleinigkeiten, die einen beim Bahnfahren stören können, aber sie können sich unangenehm summieren. Um ihre Regionalzüge stärker auf die W

Wenn Fahrgäste laut denken

Die Bahn bittet ihre Kunden in Zug- und Buslaboren um Verbesserungsvorschläge zu Komfort und Service

Unbequeme Sitze, ungünstig angebrachte Kleiderhaken, zu kleine Gepäckablagen, zu grelles Licht – es sind oft nur Kleinigkeiten, die einen beim Bahnfahren stören können, aber sie können sich unangenehm summieren. Um ihre Regionalzüge stärker auf die Wünsc

Zur Nachahmung empfohlen

Weitergabe von Markenpräferenzen von Eltern an Kinder wird noch unterschätzt / Inheritance Marketing spart Kosten

Die Berliner Agentur Noshokaty, Döring & Thun hat eine Strategie entworfen, mit der Marketer die prägende Kraft des Elternhauses für ihr Unternehmen nutzen können.

Deutsche Bahn ordnet ihr Markenportfolio

Einheitlicher Marktauftritt unterstützt Internationalisierung / Werbekampagne zur Fußball-EM 2008 geplant

Übersichtlicher und einfacher will die Deutsche Bahn ab sofort mit ihren Marken auftreten: Statt unter "Die Bahn" läuft der Personenverkehr künftig unter "DB Bahn". Das Logo wird demnächst sowohl im Fern-, Regional- und Stadtverkehr als auch für Carshari

DFL-Deal mit Kirch irritiert Trikotsponsoren

Das Kirch-Comeback ins Fußball-Bundesliga-Geschäft hat keine ungeteilte Begeisterung ausgelöst. Diverse Top-Sponsoren der Erstliga-Clubs fürchten um Reichweite, da das Thema ins Pay-TV abwandern könnte. "Das wäre für unsere Fußballaktivitäten und unser Z

RUNDRUF

Von Klaus Janke Die Deutsche Bahn arbeitet kräftig an ihrem Image als moderner und preisgünstiger Dienstleister. Welche prägende Erfahrung haben Sie mit dem Bahnfahren gemacht? Torsten Waack, Mitglied der Geschäftsleitung Neckermann.de, Frankfurt: Meine

Ruckliger Zug in die Zukunft

Die Deutsche Bahn hat in der Kommunikation mit vielen Widerständen zu kämpfen / Thema Umwelt wird akzentuiert

Die Deutsche Bahn tut alles, um als moderner, zukunftsträchtiger Dienstleister wahrgenommen zu werden. "Zukunft bewegen" lautet denn auch der Claim der gerade angelaufenen Corporate-Kampagne, die von DDB Berlin realisiert wurde (Horizont 19/2007). Doch i

Deutsche Bahn stärkt die Konzernmarke

Der geplante Börsengang der Bahn wirft seine Schatten auch im Marketing voraus: Eine Imagekampagne soll die Vielseitigkeit des Konzerns als Mobilitätsdienstleister betonen (Agentur: Ogilvy & Mather, Frankfurt). Generell soll die Konzernmarke stärker foku

Kommentar

Im Blickpunkt

Selten stand die Deutsche Bahn so prominent in den Schlagzeilen wie heute. Zieht der Konzern nach Hamburg um oder nicht? Wie stark wird er von den angekündigten Kürzungen der Bundeszuschüsse im Nahverkehr betroffen? Mitten in diesen Diskussionen startet