Stärkung und Stabilität

Corona verändert die Wahrnehmung von Werbung. Marken müssen das in ihren Botschaften berücksichtigen und den richtigen Ton treffen. Bei Purpose-Kampagnen hängt die Latte besonders hoch. Klaus Janke

Ungebremste Euphorie

Viele FMCG-Hersteller nutzen die Fußball-Europameisterschaft für Marketing- und Vertriebsaktionen. Die Skandale um Fifa und DFB stören dabei kaum. Klaus Janke

Röstkaffee Espresso/Caffè Crema

Tchibo Barista

Als Barista sei man in Italien deutlich stärker gefordert als in Deutschland, erklärt der Espresso-Experte Graziano Chessa in einem Video auf der Tchibo-Website. Und er zählt die vielen Kaffee-Variationen auf, die Ausdruck des extrem ausdifferenziert

Rum/Rumverschnitt

Havana Club

Ob weiß, ob dunkel – Rum liegt im Trend. Und die Marke Havana Club von Pernod Ricard gibt mit Anejo 3 Anos den Ton an: Der leichte Cocktail-Rum hat sich zum absatzstärksten Rum in Deutschland entwickelt – er eignet sich ideal als Zutat für die belie

Kakao-/Frucht-/Malzgetränke Pulver

Tassimo

Was wäre der Kaffeemarkt ohne die Kapsel-Technologie? Mittlerweile ist das On-Demand-Segment zum wichtigsten Treiber im globalen Geschäft geworden. Bei den deutschen Verbrauchern hat das Tassimo-System von Mondelez und Bosch die Nase vorn. Und weil i

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola

Alle sprechen über die neue, „grüne“ Coke Life: Schafft es der Konzern, die Stevia-gesüßte Limonade zu etablieren und sich damit ein gesünderes Image zu verschaffen? Bei aller Aufmerksamkeit für die Innovation gerät leicht aus dem Blick, dass auch di

Whisky

Jack Daniel’s

Natürlich zeigt Jack Daniel’s gern Bilder aus der Distillerie in Lynchburg, Tennessee, wo Mr. Jack Daniel 1866 den nordamerikanischen Whiskey schuf. Das bedeutet aber nicht, dass bei der Marke aus dem Hause Brown-Forman die Zeit stehen geblieben ist.

Biermixgetränke

Schöfferhofer

„Die Leichtigkeit des Sommers genießen“ – mit diesem Versprechen trommelt Schöfferhofer erfolgreich für seine Weizen-Mixgetränke. Alles begann mit dem Klassiker Schöfferhofer Grapefruit, 2007 der allererste Weizen-Mix direkt aus der Flasche. Die Brau

Wasser

Vio

Ganz schön herzlos, der Lehrer „Herr Berg“ in der Fernsehwerbung für Vio. Seine kleinen Schülerinnen machen sich Sorgen, weil der Hase „Hasi“ völlig reglos daliegt. Und ihm fällt dazu nur ein, dass er glücklicherweise die Quittung noch hat. „Ups, da

Pralinenspezialitäten

Lindt Mini Pralinés

Der moderne Genießer neigt nicht zur Völlerei, ist sparsam und trifft sich häufig mit Freunden. Kein Wunder also, dass sich die Lindt Mini Pralinés wachsender Beliebtheit erfreuen. Ein kleiner, wirklich kleiner Genuss zum Anbieten in fröhlicher Runde