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HORIZONT 37 vom 16.09.2010 Seite 028

Praxis

Das zweite Leben des magenta T

Deutsche Telekom: Wie das Markenleitbild "Erleben, was verbindet" entstanden ist - und welche Ergebnisse bislang erzielt wurden Marco Saal

Vor zwei Jahren legte die Deutsche Telekom den Schalter um. Angetrieben von schlechten Image- und Geschäftszahlen verpasste sich der magenta Riese einen komplett neuen Auftritt unter dem Claim "Erleben, was verbindet". Dadurch haben sich Markenarchitektu

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Deutliche Steigerung - Entwicklung der funktionalen Markenwerte - Angaben in Prozent

Erleben, was verbindet - Entwicklung der emotionalen Markenwerte - Angaben in Prozent
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HORIZONT 19 vom 14.05.2010 Seite 015

Marketing

Kampfansage auf der Insel

T-Mobile agiert mit Orange künftig als Everything Everywhere

Ein halbes Jahr nach Bekanntgabe der Fusion von T-Mobile UK und Orange präsentiert der neue britische Telekommunikationsriese seine Markenstrategie. Künftig heißt die Firma Everything Everywhere. Mit der Einführung verschwinden die Marken T-Mobile und Or

[650 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 09 vom 04.03.2010 Seite 006

Agenda

T-Home und T-Mobile müssen weichen

Deutsche Telekom verzichtet auf eigene Labels für Festnetz und Mobilfunk / Renoviertes T-Logo rückt in den Mittelpunkt

Anfang April fällt für T-Mobile und T-Home der Vorhang. Dann zieht die Deutsche Telekom ihre Angebotsmarken für Festnetz und Mobilfunk endgültig aus dem Verkehr. In Zukunft will sich der Bonner Konzern in der Kommunikation voll und ganz auf das Markenzei

[2517 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 46 vom 12.11.2009 Seite 006

Auftritt der Woche

Paul Potts sorgt für Gänsehaut

Bei dem von der Deutschen Telekom eingefädelten Mauerfall-Event singt der Tenor mit 1000 Leipzigern die "Ode an die Freude"

Das 20-jährige Jubiläum des Mauerfalls hat die Deutsche Telekom am vergangenen Sonntag mit einem Event der besonderen Art gefeiert: Paul Potts, der aus einem Telekom-Spot bekannte und inzwischen international renommierte Tenor, sang mit rund 1000 Leipzig

[2987 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 19 vom 07.05.2009 Seite 007

Leute

Telekom bündelt Marketing

T-Home-Manager Christian Illek führt ab sofort auch das Marketing von T-Mobile

Die Deutsche Telekom führt das operative Marketing im Festnetz- und Mobilfunkgeschäft enger zusammen. Im Zuge dessen wird Christian Illek in die Geschäftsführung von T-Mobile berufen, wo er künftig das Marketing verantworten soll. Damit baut Illek seinen

[1557 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 10 vom 05.03.2009 Seite 012

Leute

Neuer Mann für neue Telekom-Ära

Niek Jan van Damme wird Vorstand Vertrieb, Marketing und Service bei der Telekom

Niek Jan van Damme übernimmt Mitte des Jahres bei dem Bonner Konzern die operative Verantwortung für Vertrieb, Marketing und Service. Das Besondere daran: Der 47-Jährige soll gleichzeitig für Festnetz und Mobilfunk zuständig sein. Damit wird die Zusammen

[1572 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 51-52 vom 18.12.2008 Seite 002

Auftritt des Jahres

Paul Potts gibt den Takt vor

Der Spot der Deutschen Telekom hat Aufsehen erregt wie kein anderer - und überzeugt auch in puncto Effizienz und Awareness

Die langwierige Debatte, die das Thema "Auftritt des Jahres" normalerweise auslöst, fand diesmal nicht statt. Als es in der letzten Redaktionskonferenz des Jahres 2008 darum ging, eine Kampagne zu benennen, die aus der Masse herausragt, fiel die Wahl der

[3113 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 45 vom 06.11.2008 Seite 014

Marketing

T-Marken auf Kuschelkurs

Deutsche Telekom startet integrierte Kampagne für Festnetz und Mobilfunk / T-Home adaptiert Markenleitbild / Achtstelliger Etat

Sex sells. Der magenta Riese schickt erstmals einen Werbespot auf Sendung, der mit knisternder Erotik spielt. Auch in der Kampagne für T-Mobile, die parallel anläuft, geht es romantisch zu. Die Deutsche Telekom tritt bei der Vereinheitlichung ihres Werbe

[7291 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 36 vom 04.09.2008 Seite 013

Marketing

Auf den Spuren von Paul Potts

T-Mobile orientiert sich bei seiner neuen Kampagne erstmals am überarbeiteten Markenleitbild des Mutterkonzerns Deutsche Telekom

Zuletzt war es um T-Mobile eher ruhig. Doch jetzt investiert der nach Kunden größte deutsche Mobilfunkanbieter einen zweistelligen Millionenetat in eine breit angelegte Werbeoffensive.

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T-Mobile tritt auf die Kostenbremse - Die Brutto-Werbespendings der großen deutschen Mobilfunkanbieter
€ 5,75

HORIZONT 27 vom 03.07.2008 Seite 006

Agenda

Effizienzprogramm für das T

Deutsche Telekom kürzt Etat und dünnt Mediaplan aus / Einheitlicher Claim soll Brands auf Linie bringen

Mitte 2007 wurden mit dem Umbau der Markenarchitektur die Weichen für einen effizienteren Werbeauftritt gestellt, Markenchef Hans-Christian Schwingen erhöht nun das Tempo.

[3464 Zeichen] € 5,75

 
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