Kommentar

Konsolidierung

Warum BBDO und Proximity fusionieren

Es ist nicht das erste Mal, dass die BBDO Group Germany ihre Kernmarke mit dem Ableger Proximity zusammenführt. Anders als 2011 kann es heute aber nicht darum gehen, digitale und kreative Kompetenzen in einer Agentur zusammenzuführen. Wer diese Selbs

Hoffen auf die Wende

WPP-Chef Mark Read setzt auf neue Strukturen. Aber reicht das?

Der Schritt kommt nicht überraschend, sondern war lange angekündigt. Die Werbeholding WPP trennt sich von ihrer Marktforschungssparte Kantar, genauer gesagt von der Mehrheit der Anteile. Der Finanzinvestor Bain Capital übernimmt 60 Prozent für unter

Kommentar

Härter als gedacht

Auch Digitalagenturen müssen kämpfen

Der Agenturmarkt befindet sich im Umbruch. Etablierte Strukturen und Anbieter geraten unter Druck, neue Akteure und Geschäftsmodelle sind auf dem Vormarsch. Das gilt nicht erst, seitdem Accenture und Co die Marketingbranche aufmischen. Gerade bei den

Kommentar

Der erste Schritt

Die Fusion von VML und Y&R ist nur der Anfang des Umbaus

Jetzt ist es also passiert: Der neue WPP-Chef Mark Read macht Ernst mit der Ankündigung, Hand an das unübersichtliche Firmenportfolio der weltweit größten Werbeholding zu legen. Von einer wirklichen Bereinigung kann nach der Zusammenlegung von Y&R un

Kommentar

Kaufen reicht nicht

IT-Berater müssen Agenturen klug einbauen

Die Entwicklung ist nicht neu: IT-Beratungen bauen zusätzliche Kompetenzen für das digitale Marketing auf und dringen dabei in immer mehr Bereiche vor, die bislang von Agenturen dominiert wurden. Gerade weil entsprechende Meldungen beinahe im Wochent

Kommentar

Schnitt in Frankfurt

Sinnvolle Publicis-Integration mit Beigeschmack

Formal bleibt die Marke Publicis Pixelpark in Frankfurt auch nach der Integration bei Leo Burnett bestehen. Von Mitarbeitern will man sich ebenfalls nicht im großen Stil trennen. Zudem unterstreichen die Verantwortlichen, dass es sich nicht um eine M

Kommentar

Deal mit Folgen

Für Sinner Schrader bricht eine neue Ära an

Keine Frage: Matthias Schrader hat einen sehr guten Deal gemacht. Einen besseren Zeitpunkt, um die Digitalagentur Sinner Schrader an eine expansionshungrige IT-Beratung zu verkaufen, hätte er kaum erwischen können. Dazu nur eine Kennzahl: Accenture b

Kommentar

Zukunftswette

Warum Publicis weiter voll auf Sapient setzt

Die Zahl lässt aufhorchen: Publicis schreibt 1,4 Milliarden Euro auf seine Digitalsparte ab. Der wesentliche Akteur dieser Sparte, die Agenturgruppe Sapient, wurde Ende 2014 für umgerechnet 3,4 Milliarden Euro gekauft. Trotz der hohen Abschreibung, b

Kommentar

Nicht nur umbauen

Publicis-Gruppe muss sich wieder fokussieren

Die Fusion von Sapient Nitro und Razorfish ist keine große Überraschung. Dass der Publicis-Konzern seine Digitalmarken weiter bündeln wird, war seit der Etablierung der Digitalsparte Publicis.Sapient erwartet worden – auch, dass Sapient dabei die Füh

Kommentar

Mehr Flexibilität

Werbeholdings öffnen sich für alternative Modelle

Sicherlich kann man darüber streiten, wie stark die Position von Scholz & Friends ist, aus der die Agentur ein neues Beteiligungs- und Partnermodell für seine Führungskräfte etabliert. Das Management sagt, die Agentur stehe prima da und verweist auf