„Das wird neue Energien freisetzen“

Antoni: André Kemper und Matthias Schmidt über den Generationswechsel, die künftige Rolle der Namensgeber und die Entwicklung der Agentur

Nach dem Verkauf an Omnicom Ende 2021 steht Antoni vor dem nächsten Umbruch. Die Gründer Tonio Kröger und André Kemper gehen von Bord, zumindest als Geschäftsführer der Holding. Als Beiräte bleiben sie der Agentur aber weiter verbunden. Im Interview erläutert Mitgründer André Kemper zusammen mit Kreativchef Matthias Schmidt die Hintergründe für den Schritt.

Mehr als nur Geschäftspartner

Tonio Kröger (l.) und André Kemper sind die Köpfe hinter dem Erfolg der Agentur Antoni. 2015 gestartet, gehört sie heute zu den bekanntesten Werbeadressen des Landes

Ihre erste gemeinsame Bewährungsprobe mussten Tonio Kröger und André Kemper im Jahr 1997 bestehen. Damals arbeiteten beide für die legendäre Werbeagentur Springer & Jacoby, deren wichtigster Kunde der Autobauer Mercedes-Benz war. Der hatte mit seiner

„Wir haben bei null angefangen“

Agenturmänner 2020: Tonio Kröger und André Kemper werden für Aufbau und Etablierung der Marke Antoni geehrt

In der Sparte Agenturen gab es das noch nicht: Zwei Manager, die den Horizont Award ein zweites Mal erhalten. Gelungen ist dieses Kunststück André Kemper und Tonio Kröger. Sie haben 2015 nach dem Gewinn des Mercedes-Etats (ohne Pitch-Teilnahme!) die Agentur Antoni gegründet. Diese ist heute nicht mehr aus der deutschen Agenturlandschaft wegzudenken und wird jetzt von Omnicom gekauft.

Antonis neue Heimat

Übernahme: 2018 scheiterte der Verkauf an Publicis, jetzt wandert die Mercedes-Agentur unter das Dach von Omnicom

Diesmal hat es geklappt. Im Zuge der Pitch-Entscheidung bei Mercedes-Benz und der Etablierung eines neuen Agenturmodells bekommt auch die Werbeagentur Antoni eine neue Heimat. Genau wie die PR-Agentur OSK wandert sie unter das Dach der US-Werbeholdin

Zurück bei alten Freunden

Antoni: Mit Jörg Schultheis kommt ein Beratungschef, der nicht nur Mercedes betreuen, sondern das Geschäft ausbauen soll

Die Agentur Antoni in Berlin bekommt einen neuen Beratungschef: Jörg Schultheis. Für den Exklusiv-Kunden Mercedes-Benz und die beiden Agenturgründer ist er ein alter Bekannter. Der heute 48-Jährige hat den Autobauer bereits bei seiner ersten Karriere

Kommentar

Weiter als gedacht

Antoni kann trotz einiger Hausaufgaben loslegen

Nun steht der Name also fest. Die neue Agentur von Mercedes-Benz heißt Antoni – in Anlehnung an die Vornamen der beiden Gründer André Kemper und Tonio Kröger. Sonderlich originell ist das nicht, aber letztlich egal. Entscheidend ist, was das Team von

Geheimakte Antoni

Mercedes-Benz: Der Autobauer und seine künftige Agentur überraschen mit ersten Details zur Aufstellung

Tonio Kröger ist zufrieden mit sich. Die Genugtuung ist ihm deutlich anzumerken. Anders als beim Etatgewinn im Herbst 2014 ist es ihm diesmal gelungen, die Kommunikation zu steuern. Der Name der Agentur für Mercedes-Benz, die Kröger zusammen mit dem

Die Gerüchteküche brodelt

Spekulationen über Nachfolgekunden für Mercedes-Benz bei JvM

Der angekündigte Wechsel des Autobauers Mercedes-Benz von Jung von Matt zu der noch zu gründenden Agentur von André Kemper und Tonio Kröger hält die Branche weiter in Atem. Zwar ist immer noch unklar, wann und in welcher Aufstellung die neue Einheit

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Tonio Kröger einigt sich mit DDB auf Ausstieg

Tonio Kröger kann jetzt offiziell mit den Vorbereitungen für den Start der neuen Mercedes-Agentur beginnen. Anfang dieser Woche hat sich der CEO der Doyle Dane Bernbach Group mit seinem bisherigen Arbeitgeber auf die Aufhebung seines Vertrags geeinig