Blick nach vorne

Vier Fragen, viele Antworten. 2020 wird ein spannendes Jahr für die Branche. Wir haben Schweizer Topentscheider um ihre Einschätzungen gebeten. Hier kommt eine Auswahl

Die vier Fragen: 1. Group M sieht im kommenden Jahr den Werbemarkt in der Schweiz stagnieren, Zenith dagegen erwartet ein leichtes Plus. Wie sieht Ihre persönliche Erwartung aus? 2. Welche Themen werden 2020 in der Branche in der Schweiz an Bedeutung gewinnen, welche eher verlieren? 3. Im Marketing wird derzeit viel über Branding versus Performance diskutiert. Wie sehen Sie das Thema? 4. Welchen Wunsch haben Sie an die Branche?

Zum Thema

Profil zeigen

Ob 2020 nun ein gutes oder weniger gutes Jahr für die Branche wird, ist im Monat zwei des Jahres noch nicht ausgemacht. Fest steht aber, dass alles wieder ein bisschen technischer und digitaler wird. Programmatic wird zunehmen, Online und Mobile weit

Swissness und Mystic

Pascal Jenny, Tourismusdirektor von Arosa, über Nachhaltigkeit, Bären und Erlebnisse

Arosa hat viele Visitenkarten: die Berge, das Arosa Bärenland, den Audi FIS Skicross Weltcup, die Schneefussball-WM und das Mundartfestival beispielsweise. Dahinter steht Pascal Jenny, kreativer Kopf, Antreiber und im Hauptberuf Tourismusdirektor. Ein Gespräch über Ziele, Umweltschutz und über Menschen, die gar nicht wissen, dass sie als Influencer für die Region tätig sind.

KI kann Storytelling

Professor Peter Gentsch über kreative künstliche Intelligenz, die aber trotzdem nicht empathisch ist

Seit 25 Jahren arbeitet Professor Peter Gentsch auf dem Gebiet der KI. Der Experte ist fasziniert von den weitreichenden Anwendungen, die sich durch KI ergeben. Vor dem SWA-Jahresmeeting erklärt er, weshalb wir dennoch erst am Anfang stehen und warum Alexa keine Emotionen braucht.

Helden und Influencer

Wintersportler begeistern Menschen. Wir haben neun im Angebot

Manchmal geht es ganz schnell. Kaum ist ein Rennen vorbei, ist der Post auf Instagram schon live. Die Mini-Geschichten der Sportler erzählen oft von grossen und kleinen Siegen, Niederlagen, manchmal auch von Verletzungen und Enttäuschungen. Immer aut

Licht ins Dunkel bringen

IAB und SWA wollen mehr Transparenz und Sicherheit im Digitalmarketing

Kritik am digitalen Marketing ist so alt wie die Disziplin. Jetzt wollen die beiden Verbände IAB und SWA zusammen mehr Klarheit erreichen. Auf welche Themen man sich konzentriert, erklärt Daniel Hünebeck, Digital Marketing Consultant und Projektleiter bei der Transparenzinitiative der beiden Verbände.

Kreativität macht den Unterschied

Swiss-Marketingchef Bernhard Christen über Nachhaltigkeit, das eigene Selbstverständnis und die Bedeutung des Sportsponsorings

Wenige Tage vor dem 90-Jahre-Jubiläum der Lauberhornrennen findet das Gespräch mit Bernhard Christen statt. Der Marketingchef der Swiss freut sich auf das Event, bei dem die Airline wieder als Partner an Bord ist. Der Klassiker im Skiweltcup steht für Höchstleistungen und große Emotionen, beides will auch die Swiss verkörpern. Im Jahr der Eishockey-WM und von Olympia gibt es dazu reichlich Gelegenheit.

Wissen für mehr Wachstum

Markenakademie: Das Institut startet zwei runderneuerte Kursangebote für Marketing- und Salesmanager

Hinter den Zahlen 8, 15, 18 verbirgt sich nicht irgendeine Geheimformel für gesundes Abnehmen oder der Schlüssel zur Million im Eurojackpot. Die drei Ziffern stehen stattdessen für das Erfolgsrezept der Markenakademie. Das Weiterbildungsinstitut betr

Susanne Grundmann

Sprung auf den Chefsessel von OMD Germany

Zum ersten Mal so richtig ins Rampenlicht der Branche trat Susanne Grundmann im Jahr 2013. Damals zählte Horizont die Nikon-Marketingentscheiderin zu den 30 Branchenmenschen, die man unbedingt im Auge behalten sollte. Sechs Jahre später zeigt sich, w

Erleben statt drüber reden

Frankfurter Kamingespräch: Gregor Gründgens, Vodafone, und Jorma Kremser, Bose, über Innovationen

So hoch fand das Frankfurter Kamingespräch noch nie statt. In der Vodafone Sky Lounge, 18 Stockwerke über Düsseldorf, gastierte das CMO-Format von Horizont und Partner Wall Decaux, und damit erstmals seit dem Launch im Jahr 2012 bei einem Unternehmen