Sie sind einfach Vorbilder

Fünf Preisträger, die das Marketing geprägt haben

Der Erste seiner Art Ian Robertson, 2014 erster Preisträger des „CMO of the Year“ Award, damals noch in Diensten von BMW. Zu jener Zeit war er als Mitglied des Vorstands der BMW Group verantwortlich für Vertrieb und Marketing. Der mächtigste Brite

BMW wirbt frech für Plug-in-Hybrid

Den Stecker ziehen, während Kinder auf einer Hüpfburg toben, erzeugt ziemlich viel Action, bei Kids und deren Eltern. Es ist eine ungewöhnliche Kampagne, mit der BMW in den digitalen Medien seine Plug-in-Hybrid-Modelle bewirbt und nebenbei nachhaltig

Serie Transformation

Eine Branche hebt ab

Transformation: Die Autohersteller wandeln sich – von Blechverformern zu Mobilitätsanbietern

Am 4. Mai kreiste über Weßling bei München ein Hauch von Zukunft. Exakt um 08.03 Uhr hob ein Prototyp des vollelektrischen Lilium Jets ab – für 40 Sekunden. „In weniger als zwei Jahren konnten wir ein Flugzeug entwerfen, bauen und erfolgreich fliegen

Den Unterschied machen

Audi, BMW und Mercedes-Benz sind sich ähnlich geworden. Zeit, dass sich die Premiummarken wieder differenzieren

Eine Botschaft war Dieter Zetsche an diesem Freitag im Februar wichtig. „Wir respektieren uns, aber jeder kämpft auch hart um seine Kunden“, sagte der scheidende Vorstandsvorsitzende von Daimler auf dem Launchevent von Share Now. Gemeinsam mit sei

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Kaum Unterschiede zwischen den Marken - Für welche Charaktereigenschaften BMW, Audi und Mercedes-Benz stehen Totes Rennen bei den Premiummarken - Welche Marke wird empfohlen? Vorteil Audi - Wie nachhaltig werden die Premiumherstreller wahrgenommen

€ 5,75

Marc Lengning

Von Mini zu BMW – andere Marke, selber Konzern

"Rausgehen und die Welt entdecken“, sagte Marc Lengning vor über zweieinhalb Jahren in einem Gespräch mit Horizont. Damals ging es um eine Kampagne für den Mini Countryman. Jetzt aber wird der Satz zu seinem Lebensmotto. Der Leiter des Mini Global Br

Jens Thiemer

Aus Freude am Marketing

Die Pendelei zwischen seinem Wohnort München und dem Arbeitsort Stuttgart ist für Jens Thiemer mit Beginn des neuen Jahres Geschichte. Der 46-Jährige heuert bei BMW als Leiter Markenführung an. Das kommt etwas überraschend. Der ehemalige Mercedes-Mar

Großer Minimalismus

Die Kultmarke Mini verändert sich im Marketing. Sie stellt in Deutschland Nutzen nach vorne, rückt näher an die Kunden heran und differenziert Zielgruppen stärker aus

Stillstand im Marketing von Mini gibt es nicht. Ulrike von Mirbach, frisch aus der Babypause im Unternehmen zurück, sprüht vor Elan. Die Marketingleiterin Mini Deutschland ist seit ein paar Monaten neben der Markenkommunikation auch für das Produktmarketing zuständig. Mini wird dadurch effizienter und präziser, manche würden auch erfolgreicher sagen. Die Zahlen jedenfalls geben das her. Zwischen Januar und September sind die Neuzulassungen der Marke hierzulande laut Kraftfahrt-Bundesamt um knapp 5 Prozent gestiegen.

Mit viel PS

Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights

1 Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wundert es kaum, dass die Hersteller verstärkt ihre Angebote für die Verkehrsinformationen in Echtzeit bewerben. Mini setzt hier Anfang Mai einen eigenen Ak

Richtig verbunden

Mini: Die Kultmarke inszeniert Konnectivität spielerisch / Das reizt zum Mitklicken

Mit dem Smartphone das Licht beim Mini einschalten? Geht! Das Fahrzeug auf- und zuschließen? Klappt! Die Lüftung aktivieren? Aber sicher doch. Und hupen? Kein Problem. Der User klickt und schaut. Er klickt und drückt wieder auf den Button. Es macht S

Pieter Nota

Der fahrende Holländer

Wäre die Bilanzpressekonferenz im März ein Seismograf für die Bedeutung von Pieter Nota bei der BMW Group gewesen, müsste man die Geschichte vermutlich anders erzählen. Gut zwei Stunden saß der Vertriebs- und Marketingvorstand auf dem Podium. Wachsam