Claims richtig abstecken

Slogans: Worauf Marketer und Agenturen beim Entwickeln von Markenclaims achten sollten Michael Reidel

So richtig zufrieden war keiner. Vor drei Jahren stampfte innerhalb weniger Wochen der BVL, der Verband der Logistikunternehmen, nicht nur den Tag der Logistik aus dem Boden, sondern auch den Claim "Logistik macht's möglich". Vielen im Verband ist der Sl

HORIZONT SPORT BUSINESS

Busse für Fußballstars

MAN weitet Sportsponsoring aus / Fanaktionen der Vereine

Der Münchner Nutzfahrzeug- und Motorenhersteller MAN verstärkt sein Engagement in der Fußball-Bundesliga deutlich. Insgesamt stattet der Dax-30-Konzern künftig fünf Erstliga-Clubs mit eigenen Mannschaftsbussen aus. Neben der seit zwei Jahren bestehenden

Was MAN sich alles fragt

Der Nutzfahrzeuge- und Maschinenbau-Konzern startet neue Imagekampagne / Schwerpunkt Print / Erste Arbeit von Ogilvy

Ferdinand Piëch muss niemanden mehr überzeugen. Der große Mann der Automobilindustrie hat längst Gefallen an MAN gefunden. Der Aufsichtsratsvorsitzende des Volkswagen-Konzerns würde den Fahrzeug- und Maschinenbau-Giganten am liebsten komplett ins VW-Reic

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Harry Brouwer

Das ist eine Kampfansage an die Konkurrenz: Bis 2020 will Unilever seinen globalen Umsatz von derzeit rund 40 Milliarden Euro verdoppeln. Das kündigte Deutschland-Chef Harry Brouwer im "Hamburger Abendblatt" an. Der Niederländer drückt aufs Tempo. Derzei

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Roland Koch

Der Provokateur tritt ab. Roland Koch verlässt die Politik, um in die Wirtschaft zu wechseln. Das Medienecho am Dienstag im Netz, im TV und am Mittwoch in der Tagespresse auf den Rücktritt des hessischen Ministerpräsidenten ist gewaltig. Kein Wunder. Der

NACHRICHTEN

Aimaq & Stolle setzt sich bei Versicherer Ergo durch Der Pitch um den Etat für die neue Markenstrategie des Versicherungskonzerns Ergo ist entschieden. Nach Informationen von HORIZONT hat sich die Berliner Agentur Aimaq & Stolle im Finale gegen BBDO dur

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Rolf Hansen

Das Baby kann laufen. Der Erzeuger verschwindet. Nach fünf Jahren verlässt Rolf Hansen mit seinen drei Mitgründern den MobilfunkDiscounter Simyo. Hansen, den manche als Querdenker bezeichnen, manche als charismatisch und wieder andere als Unruhemensch, b

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Dieter Althaus

Die Kupplung zwischen Politik und Autobranche funktioniert. Der ehemalige Ministerpräsident Dieter Althaus wechselt zum Automobilzulieferer Magna. Das Unternehmen wollte einst Opel kaufen. Einer der Standorte der Marke liegt in Thüringen. Ein Schelm, wer

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Renate Künast

Süßigkeitswerbung ist daran schuld, dass Kinder zu fett werden. Folglich muss ein Werbeverbot für Gummibärchen, Kekse und Schokoriegel her im Umfeld von Kindersendungen. Das jedenfalls fordert die Fraktionsvorsitzende der Grünen im Bundestag Renate Künas

MAN SPRICHT ÜBER ...

... Steve Jobs

Der Guru missioniert wieder. Steve Jobs, Apple-Chef und Microsoft-Piesacker, will erneut eine Branche revolutionieren. Nach der Musik- und der Telekommunikationsindustrie sind nun die Medien dran. Mit seinem Table-PC, ab März wohl im Handel, könnte der f