Kommentar

Werttreiber

Markenranking Brand Z hat eine hohe Rendite

Die aktuelle Stärke der Top 100 Marken verdeutlicht am besten eine Zahl: 2,4 Billionen US-Dollar ist der Eliteclub im Markenranking Brand Z (S. 20) von Millward Brown wert. Das würde locker reichen, die Kosten eines Austritts Griechenlands aus der Eu

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Werttreiber

Markenranking Brand Z hat eine hohe Rendite

Die aktuelle Stärke der Top 100 Marken verdeutlicht am besten eine Zahl: 2,4 Billionen US-Dollar ist der Eliteclub im Markenranking Brand Z (S. 20) von Millward Brown wert. Das würde locker reichen, die Kosten eines Austritts Griechenlands aus der Euro-Z

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Illoyale Kunden

Der Handel erntet die Folgen der Preiskämpfe

Für den Handel ist der starke Binnenkonsum in Deutschland gut. Ausgabefreudigere Kunden bedeuten mehr Umsatz. Gleichzeitig steigen allerdings auch die Ansprüche der Verbraucher. Beratungskompetenz, Orientierung an den Bedürfnissen der Kunden, Uniquen

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Illoyale Kunden

Der Handel erntet die Folgen der Preiskämpfe

Für den Handel ist der starke Binnenkonsum in Deutschland gut. Ausgabefreudigere Kunden bedeuten mehr Umsatz. Gleichzeitig steigen allerdings auch die Ansprüche der Verbraucher. Beratungskompetenz, Orientierung an den Bedürfnissen der Kunden, Uniqueness,

BILD der Woche

Wem die Glocke schlägt

Es war kein schwarzer Dienstag, jedenfalls nicht für die Markenwirtschaft. Während die Finanz-märkte den DAX vorgestern zeitweise auf eine vierprozentige Talfahrt schickten, feierten auf dem Parkett an der Frankfurter Börse die 100 stärksten Marken der W

KOMMENTAR

Pflege steigert Wert

Zehn deutsche Marken bei "Best Global Brands"

Zwei Geschichten erzählt das diesjährige Interbrand-Ranking "Best Global Brands" erst auf den zweiten Blick (S. 22). Die eine ist altbekannt und wird deshalb gerne bei der Entwicklung neuer Strategien übersehen: Marken brauchen Kontinuität in ihrem Auftr

KOMMENTAR

Grüne Welle

Autobauer verbinden Umweltschutz mit Marke

BMW launcht eine neue Submarke, Opel startet die Project Earth Initiative (Seite 4). Das sind zwei unterschiedliche Ansätze, zwei unterschiedliche Inhalte und dennoch gibt es eine Gemeinsamkeit zwischen den Autoherstellern. Beide verknüpfen das Thema Umw

KOMMENTAR

Mauer für Marken

West-Ost-Markenstudie zieht Einheitsbilanz

Da ist sie wieder. Die Mauer. 20 Jahre nach der Einheit stellt eine Studie fest, dass es nur wenige Marken-Leuchttürme mit ostdeutschen Wurzeln gibt, die national erfolgreich sind: Rotkäppchen und Spee. Der Rest wird bei der Bekanntheit von dem nicht meh