NACHRICHTEN

Beiersdorf entwickelt Nivea-Kundenmagazin weiter Ein Jahr nach Start des Kundenbindungsprogramms " Nivea für mich" baut Beiersdorf das zugehörige Kundenmagazin redaktionell aus. Dafür hat sich der Hamburger Konsumgüterkonzern zusätzliche Unterstützung g

Handel startet Imageoffensive

Einzelhandel: Der HDE will mit der Kampagne "Alles fürs Leben"die Branche ins rechte Licht rücken Miriam Hebben

Der Handelsverband Deutschland (HDE) bringt seine lange angekündigte Branchenkampagne an den Start (Horizont 30/2011). Mit der Arbeit der Berliner Agentur Blumberry wollen Verband und führende Mitgliedsunternehmen die Branche in ein besseres Licht rücken

PERSONALIEN

Kay Schwabedal verantwortet Marketing bei E-Plus Seit dem Abgang von Andreas Gregori Mitte Juni steht die E-Plus-Gruppe ohne hauptamtlichen Marketingchef da. Jetzt hat der Mobilfunkanbieter eine Lösung gefunden. Kay Schwabedal heuert bei dem Düsseldorfe

Effizienz Check Folge 2

Penny markiert Trendwende

Effizienzcheck: Kampagne und Claim pushen Image des Discounters / Schleckers TV-Offensive hingegen zeigt keine Wirkung Miriam Hebben

Penny und Schlecker haben einiges gemeinsam: Es gibt sie an fast jeder Ecke, die Preise sind moderat und dort einzukaufen macht nicht wirklich Spaß. Der größte gemeinsame Nenner aber ist die Kommunikationsoffensive in diesem Jahr. Sowohl der Discounter a

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Penny verbessert Image - Wie verändert sich der Brandindex im Kampagnenzeitraum?

Schlecker bleibt negativ ... Wie verändert sich der Buzz im Kampagnenzeitraum?

... trotz mehr Aufmerksamkeit - Wie verändert sich die Attention im Kampagnenzeitraum?

€ 5,75

Kampagnen

Deutsche Bahn will Studenten aus ihren Buden locken Mit einem frechen Seitenhieb auf die häufig viel zu engen, unkomfortablen "Buden" deutscher Studenten, denen man am liebsten möglichst oft entfliehen möchte, trommelt die Deutsche Bahn für ihre Student

FLOP der Woche

Beef-Motiv verdirbt den Appetit

Cover und Werbung des Kochmagazins "Beef" sind in der Regel nichts für schwache Mägen, dafür aber plakativ und passend. Das aktuelle Beispiel jedoch ist zu bemüht und verdirbt einem obendrein den Appetit. Aus Idee und Headline - "Rosa ist für Mädchen. Bl

TOP-NACHRICHTEN

ZDF: Scharfe Kritik an Politik der großen Mediaagenturen ZDF-Vermarktungschef Hans-Joachim Strauch geht mit den Mediaagenturen hart ins Gericht und wirft ihnen vor, die Kunden nicht optimal zu beraten. Die Folge seien " schiefe Mediapläne" und eine Fehl

KOMMENTAR

Fürs gute Gewissen

Ist Nachhaltigkeit ein Kaufargument? Jein

Wer beim Einkaufen regionale Waren bevorzugt, geht auf den Erzeugermarkt, wer ausschließlich Bio kauft, zu Basic. Wer ein bisschen Bio mag und auch sonst gerne was Gutes tut, kann dies heute auch bei Rewe, Edeka und Co. Nur anstrengend darf's nicht sein.

Preisaktionen im deutschen Handel verpuffen

OC&C-Preisstudie: Viele Maßnahmen beeinflussen die Preiswahrnehmung eines Händlers kaum - vor allem bei Nachlässen

Die Preiswahrnehmung der Verbraucher weicht von den realen Preisen deutlich ab. Das zeigt die OC& C-Preisstudie 2010/11. Auch die vierte Auflage analysiert die Preisposition von 190 führenden Händlern in Europa und die jeweilige Preiswahrnehmung durch di

PERSONALIEN

Stephan Schäfer übernimmt weitere Chefredaktion Mit "Schöner Wohnen" und "Essen und Trinken" hat er bereits zwei Chefredaktions-Posten: Nun übernimmt Stephan Schäfer im Frühjahr 2012 noch zusätzlich das Architekturmagazin "Häuser". Damit soll der Gruner