KOMMENTAR

Gemeinsam Paddeln

Der ROI-Druck auf Mediainvestitionen steigt

Volatile Rohstoffmärkte und ein anhaltend harter Preiswettbewerb - die Konsumgüterhersteller stehen unter Druck. In diesem Jahr besonders, was viele dazu veranlasst hat, die Werbeausgaben zu kürzen: Procter & Gamble (minus 2,3 Prozent laut Nielsen), Unil

BILD der Woche

Flieg, Vettel, flieg!

"Red Bull verleiht Flügel" - ein bestens bekannter Werbespruch und die HORIZONT-Headline zum Bild der Woche vom 18. November 2010. Zu sehen war der frischgebackene Formel-1-Weltmeister Sebastian Vettel. Ein knappes Jahr später und mit seinem zweiten Triu

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Ohne Grenzen

Die DFL trifft das EuGH-Urteil schwerer als Sky

Offiziell ist keiner überrascht, aber die wenigsten werden tatsächlich damit gerechnet haben, dass der Europäische Gerichtshof (EuGH) die Länder-exklusive Vermarktung von Sportrechten kippt. Seit dieser Woche ist klar: Die Britin Karen Murphy darf in ihr

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Ein Anfang

Der Handel wirbt für sich - so gut er kann

Aller Anfang ist schwer. Das weiß auch der Handelsverband Deutschland (HDE) zur Genüge. Bei gerade einmal sieben Mitgliedsunternehmen - von 100000! - konnte das Branchenorgan Gelder für eine Imagekampagne lockermachen (Seite 4). Rund eine Million Euro si

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Fürs gute Gewissen

Ist Nachhaltigkeit ein Kaufargument? Jein

Wer beim Einkaufen regionale Waren bevorzugt, geht auf den Erzeugermarkt, wer ausschließlich Bio kauft, zu Basic. Wer ein bisschen Bio mag und auch sonst gerne was Gutes tut, kann dies heute auch bei Rewe, Edeka und Co. Nur anstrengend darf's nicht sein.

KOMMENTAR

Ein wichtiger Schritt

Was vom Viertelfinal-Aus bleibt, ist was wert

Nun war also im Viertelfinale für die deutschen Fußballfrauen Schluss. Klar: ein Schock! Und schade obendrein, allerdings zeugt das vermeintlich frühe WM-Aus der Deutschen von zweierlei Dingen, die dem Frauenfußball nicht schlecht stehen. Erstens: Von ei

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Ritterschlag fürs Web

Adieu "Sportschau", hallo Web? Allein dass es so kommen kann, ist gut

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) feiert ihren ersten Triumph im Zuge der Neuausschreibung der Medienrechte. Das Bundeskartellamt genehmigt die Pläne der DFL, ein Alternativszenario auszuschreiben, das eine erste Highlight-Berichterstattung im Web statt im

BILD der Woche

Exportschlager Nowitzki

Es ist das Größte, was ein Basketballspieler erreichen kann - und eine Ehre, die erstmals einem Deutschen zuteil wird. Dirk Nowitzki gewinnt mit den Dallas Mavericks die US-Basketballmeisterschaft. Der Hüne hatte maßgeblichen Anteil am Titelgewinn und wi

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Starrer Blick aufs Geld

Der Fall Teldafax zeigt die Verantwortung eines Gesponserten auf

So soll's nicht sein, so kann's nicht bleiben. Oder etwa doch? Trotz des öffentlich gewordenen Skandals um Teldafax im Oktober vergangenen Jahres zierte das Logo noch eine ganze Fußball-Saison lang das Trikot von Bundesligist Bayer 04 Leverkusen. Nun, da

BILD der Woche

Belohnung für die Frühaufsteher

Die Formel-1-Fans mussten sich lange gedulden: Wegen der Absage des Rennens in Bahrain fand der Saisonauftakt erst zwei Wochen später statt - und wegen der Zeitverschiebung auch noch zu unchristlicher Sendezeit. Die Zuschauerzahlen konnten sich am frühen