Die Spannung schüren

In vier Wochen beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft 2011. Wieviel mediale Kraft die Plattform wirklich hat, wird sich so richtig erst mit Anpfiff zeigen.

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Abseits des Rasens

Es ist erschreckend, wenn Sportfive-Geschäftsführer Philipp Hasenbein sagt, dass sich die Schere zwischen Fußball und anderen Sporarten weiter öffnet. Da fragt man sich: Wie viel weiter geht denn noch? Offenbar mehr als gedacht, wie die nach wie vor wach

Von Kampf zu Kampf

Wie wenige Sportarten garantiert Boxen gute Quoten, zumindest in der Spitze. Sender suchen noch stärker die Highlights. Das macht die Vermarktung kleinteiliger.

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Publikumsmagnete Klitschkos - Die Quoten-stärksten Boxkämpfe der vergangenen 16 Monate

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ZUM THEMA Überholte Kritik

Es ist wieder WM und das Leiden der Vermarkter groß. Weil zwei Wochen vor Turnierstart immer noch Plätze in den Werbeblöcken frei sind, preisen Lüken, Lina und Co weiterhin ihre Top-Umfelder und guten Konditionen an. Wie vor jedem sportlichen Großereigni

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WM-Sponsoren treten an ...

... im Kampf um die Gunst der Fans und gegen diejenigen, die ohne Sponsorenstatus mit der Fußball-WM werben. Nicht immer gewinnt dabei der Favorit: So kommt VW in der für HORIZONT erhobenen Link-Umfrage mit seiner Kampagne auf bessere Erinnerungswerte al

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Die Luft wird dünner

König Fußball thront selbst dann über allem, wenn der Ball gar nicht rollt. Am Wochenende beginnt die - weitestgehend - fußballfreie Sommerzeit, doch die Vermarktungsmaschinerie läuft bis zum erneuten Anfpfiff auf Hochtouren. Die Bundesliga-Offensive der