Kampagne der Woche

Leere Versprechen

Zugegeben: Die Baumarktkette Obi aus dem beschaulichen Wermelskirchen hat zum Aufbau Deutschlands in Ost und West sicherlich mehr beigetragen als zahlreiche staatliche Subventionen, manche Eigenheimförderung und viele Sonntagsreden von Politikern jegliche

Stinnes zeigt seine mobilen Stärken

Berlin / Unter dem Slogan "The Future of Logistics" steht die aktuelle Imagekampagne von Stinnes. Mit Schlagworten wie "Passion", "Networking", "Power" und "Competence" will sich das Unternehmen als vielseitiger Anbieter von Logistiklösungen für alle Verk

Spirituosen Bacardi und Diageo einigen sich auf Logo gegen die Abgabe von Ready-to-drinks an unter 18-Jährige

Mischen impossible für die Jugend

Hamburg/Rüdesheim / In einer wohl einzigartigen Aktion haben sich die Marktführer im Markt der so genannten Ready-to-drinks (RTDs), Bacardi und Diageo, darauf geeinigt, ein Logo einzusetzen, das Handel sowie Endverbraucher darüber informiert, dass die Abg

KOMMENTAR

Gegenwind

Mit Diageo und Bacardi mühen sich die beiden unumstrittenen Marktführer im Segment der Spirituosen-Mixgetränke redlich, den Gesetzgeber zu besänftigen. Die freiwillige Altersangabe "ab 18 Jahre" ist durchaus ein Signal, dass es den Herstellern mit ihrer g

Promotion Markenhersteller verzichten zugunsten von Treue-Kampagnen zunehmend wieder auf Couponing

Keine Köder für die Cherry-Picker

Frankfurt / Couponing gilt für eine wachsende Zahl Markenartikler nicht mehr als selig machendes Erfolgsrezept. Die euphorischen Erwartungen nach dem Fall des Rabattgesetzes sind angesichts niedriger Einlösequoten mittlerweile gedämpft. Stattdessen erwach

KOMMENTAR

Altpapier

Die Markenhersteller sind gut beraten, nicht zu sehr auf die Couponing-Karte zu setzen. Zu groß ist die Gefahr, dass das Marketingtool lediglich zu einer veränderten Form des Preiswettbewerbs führt. Dennoch muss der Bargeldersatz für den Kunden noch nicht

Im Handel gehört der Geiz zum guten Ton

Trotz mancher Schwüre und Experimente bleibt der Handel auf die Preiswerbung fixiert. Nicht immer grundlos.

Metro-Boss Hans-Joachim Körber stellt sich stur, wenn er auf besorgte Fragen zu den Folgen der Saturn-Kampagne für den Zeitgeist antworten muss. "Gegen Erfolg lässt sich nicht argumentieren", bügelt er feuilletonistische Fragen nach der "Geiz ist geil"-K

Handel Umfassender Relaunch der Marke

Karstadt renoviert das Image

Essen / Europas größter Warenhauskonzern startet in dieser Woche seinen neuen Markenauftritt mit dem Claim "Besser Karstadt". Die mit einem gegenüber dem Vorjahr deutlich aufgestockten Marketingetat ausgestattete Kampagne ist nach Angaben der Essener der

Softdrinks Line-Extension soll den Markt beleben

Coca-Cola mischt Vanille ab

Berlin / Coca-Cola begleitet die Markteinführung der neuen Vanilla Coke in Deutschland ab September mit einer massiven Werbekampagne. Dank der Line-Extension mit Vanille-Geschmack konnte der Brauseproduzent in den USA dank hoher Wachstumsraten seinen Mark

Handel Warenhauskonzern will mit veränderter Markenstrategie den Umsatz wieder ankurbeln

Karstadt poliert sein Image auf

Essen / Mit dem aktualisierten Markenauftritt und der neuen Copy "Schön, wenn es um meine Wünsche geht" verbindet Europas größte Kaufhauskette auch eine Reihe eigener Wünsche. Der vollmundige Claim "Besser Karstadt" soll nicht nur die Konsumenten von der