Berentzen stärkt Dachmarke

Modernisierte Corporate Identity und neuer Claim

Die Berentzen-Gruppe, Haselünne, geht im Marketing wieder in die Offensive. Dafür hat sich der Spirituosenhersteller eine erneuerte Coporate Identity verordnet, die eine markenorientiertere Unternehmenspolitik demonstriert. Der neue Auftritt setzt auf da

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Von Olaf Kolbrück Cleveres Packaging wird für Markenartikler für den Absatz immer wichtiger. Welche Verpackung finden Sie besonders attraktiv ? Michael Erlhoff, Professor International School of Design, Köln: Die Verpackungs-"Tüten" von Issey Miyake: jun

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Von Olaf Kolbrück Der Weltjugendtag in Köln mit Papst Benedikt XVI. wird von zahlreichen Unternehmen und Markenartiklern gesponsert. Für welche Marke könnte der Heilige Vater als Testimonial auftreten? Andrea Wenk, PR Manager Miva Media, Hamburg: Erstens

DIE WM UND IHRE VERMARKTUNG Teil 15

Budweiser spielt global

Für Anheuser-Busch ist das Gastgeberland nur ein Sprungbrett / Keine Deutschlandoffensive zur Fußball-WM

Gerade einmal rund 4500 Hektoliter, kaum mehr als den Jahresabsatz einer florierenden Gasthausbrauerei, setzt der US-Braukoloss Anheuser-Busch hierzulande mit seiner Kernmarke Budweiser um. Die hiesigen Brauer betrachten den Auftritt des Bierriesen bei de

Puschkin wäscht dem Bär das Fell

Berentzen-Gruppe frischt die Traditionsmarke auf / Frecher Auftritt von Economia soll Nonkonformismus herausstellen

Um die Marke Puschkin war es in den vergangenen Jahren in der Kommunikation ziemlich ruhig geworden. Doch nun will die traditionsreiche Vodka-Marke der Berentzen-Gruppe in Haselünne mit einem frechen Auftritt an die erfolgreiche Kult-Kampagne der 60er Jah

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Von Olaf Kolbrück Fußballtrainer Otto Rehhagel ist nach dem EM-Sieg neuer Griechengott. Für welche Marke eignet sich der Fußball-Zeus als Werbestar? Tilman Au, Vorstand Marketing & Sales New Identity, Mainz: Er würde sehr gut zu einer Heimwerkerkette

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Von Olaf Kolbrück Rechtzeitig zur Sommersaison bringen die Getränkehersteller derzeit zahlreiche neue Wasservariationen auf den Markt. Achten Sie beim Wasserkauf auf die Marke? Raimar von Wienskowski, Geschäftsführer Espotting Media, Hamburg: Seit Jah

Puschkin geht mit Zuwachs auf Tournee

Haselünne / Die Puschkin-Range wird durch "Puschkin Vibe Ice" ergänzt und mit einer Promotiontour durch 200 Discotheken und PoS-Aktionen beworben. Zudem startet die "Urban Jungle Tour": Zusätzlich kooperiert Puschkin in diesem Jahr mit Axe. Darüber hinaus

Berentzen verjüngt mit Relaunch die Dachmarke

Haselünne / Mit einem umfassenden Design-Relaunch, einer Neupositionierung und einer Ergänzung der Range will Berentzen neue Zielgruppen erschließen. Die Dachmarke präsentiert sich künftig "fröhlicher, unkomplizierter und zugleich sinnlicher", so Sprecher