BIG SPENDER

Das Scheinduell verliert an Reiz

Beim Werberiesen Media Saturn ist das Wachstum trotz gigantischer Werbeetats gebremst / Korrektur der Kommunikationsstrategie denkbar

Auf Media-Markt und Saturn ist Verlass. Während bei anderen Unternehmen die Entwicklung der Werbespendings Höhen und Tiefen durchlebt, kennen die Etats der beiden Elektronikketten nur eine Richtung - nach oben. Auch bei der Mediaplanung bleiben sich die

Werbung gewinnt kein Mandat

Wettstreit ohne Visionen: Ergebnisse vom 18. September lassen den Auftritt der Parteien alt aussehen

Mehr als 60 Millionen Euro haben sich CDU/CSU, SPD, FDP, Grüne und Linkspartei den Wahlkampf kosten lassen. Nicht nur wegen der schwierigen Mehrheitsverhältnisse womöglich eine Fehlinvestition. Marketingexperten bezweifeln den Nutzen der Kampagnen in TV,

Zwischen Discounter und Gourmet

Pepsi kämpft um jeden Distributionskanal / Preisstellung gefährdet Wertpositionierung / Vertriebspartner liefern keine positiven Markeneffekte

Von den Werbespots mit an Traumstränden surfenden Fußballstars wie Beckham und Ronaldinho ist es zumindest klimatisch ein weiter Weg bis zum eisigen Spielfeld des Eishockey-Teams der DEG Metro Stars in Düsseldorf. Doch Pepsi sichert sich dort seit Mitte

Trendthema Umwelt

Grüne Saat für mehr Sympathie

Kürleistungen im Umwelt-Engagement können eine Marke positiv aufwerten und Aufmerksamkeit verschaffen. Bei der Vermarktung kann aber auch der Absturz drohen.

Jerry Appelt hatte die ersten der 140 Lampen der Scheinwerferbatterie mit über 10000 Watt am Fuß der Zugspitze gerade aufgebaut, da erreichte den Lichtdesigner, der bereits die Eröffnung der Olympischen Spiele in Sydney illuminiert hatte, und seine Crew d

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Einstellung zur Marke Krombacher profitiert vom Dschungel

€ 3,80

Scheinduell der Schnäppchen-Macher

Die Zwei-Marken-Strategie von Media-Saturn soll vor allem die Mitbewerber verdrängen / Kaum Unterschiede in der Zielgruppe

Für die Branchengiganten Media-Markt und Saturn scheint die Preisprofilierung inzwischen an ihre Grenzen zu stoßen. Zwar liefert Media-Saturn mit einem europaweiten Gesamtumsatz von 10,6 Milliarden Euro in der Ergebnisrechnung ein zweistelliges Plus bei d

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Die Struktur des Elektronikriesen

€ 5,75

Couponing Handel hofft auf Umsatzplus / Rabatt als Marketing-Tool für Imagetupfer / Warnung vor Gewöhnungseffekt

Rabattwut heizt den Preiskampf an

Frankfurt / Während die Rabattwelle im deutschen Einzelhandel immer neue Höhen erreicht, surft Dominic Brenninkmeyer schon wieder auf anderen Wogen. Der C&A-Chef, der mit der Rabatt-Kampagne zur Einführung des Euro die erste Lawine lostrat und die Gericht

Lebensmittel Dr. Oetker startet Pizza-Restaurant

Wenn Marken Handel spielen

Frankfurt / Die Lebensmittelhersteller experimentieren zunehmend mit eigenen Vertriebswegen und umgehen dabei den klassischen Lebensmittelhandel. Am Wochenende hat sich Dr. Oetker in die Schar der Markenhersteller eingereiht, die mit eigenen Gastronomiebe

Lebensmittel Dr. Oetker eröffnet Pizza-Restaurant / Lebensmittelbranche testet neue Vertriebswege / Outlets stärken Marken

Marken umschiffen den Handel

Frankfurt / Den Pizzaketten droht ernsthafte Konkurrenz aus der Provinz. In Gütersloh ist der Nahrungsmittelhersteller Dr. Oetker am Wochenende mit dem ersten Gastronomiebetrieb unter eigenem Markenlabel an den Start gegangen. Aber nicht nur die etabliert

Das Bermuda-Dreieck heil umschiffen

Markentechniker loten Untiefen der Markenführung aus - Portfolios bereinigen - Warnung vor Discountern

Genf, 13. September. Unternehmen, die ihre Marke am Leben erhalten wollen, müssen der Versuchung widerstehen, zusätzliche Umsätze mit den Discountern zu generieren. Dies war eine der Lehren des 5. Internationalen Markentechnikums in Genf. Vor rund 180 Mar

Markentechnik Unternehmen schwächen ihre Marken durch eigene Fehler / Institut für Markentechnik nennt die Todsünden und zeigt Wege aus der Krise

Marken versinken im Bermuda-Dreieck

Wie neue Zielgruppen und neue Produkte eine starke Marke samt Unternehmen in die Krise führen.

Genf / Auf dem Friedhof der Marken liegen große Namen begraben, bei deren Todesursache immer wieder die Härte des Marktes als letaler Befund angeben wird. Doch das ist häufig eine Fehldiagnose. Viel eher neigen die Unternehmen dazu, der Marke selbst den T