Mit Papier ködern

CP-Medien sollen nicht nur dem Image von Marke und Unternehmen dienen, sondern auch den Verkauf ankurbeln und Kontakte schaffen. Erfolgreiche Beispiele zeigen, wie es geht. Wenn Kundenmedien helfen, eine Marke zu pflegen und ihr Image aufzupolieren, ist

Kreative Köpfe sind rar

Die Anforderungen an CP-Redakteure und Manager steigen und damit der Anspruch an ihre Ausbildung.

Jahrelang mussten Journalisten von Kundenzeitschriften gegen das Klischee ankämpfen, sie seien publizistische Produktverkäufer und bezahlte Propagandisten. Gerade in Großverlagen, so weiß der ehemalige "Capital"-Chefredakteur Ralf-Dieter Brunowsky, gibt

Der Mittelstand entdeckt CP

Auch kleinere Unternehmen erkennen die Vorteile von Corporate Publishing. Kundendialog und Absatzorientierung sind ihnen dabei wichtiger als reine Imageziele.

Nach dem Tod im Wald begraben werden, diese alternative Form der Bestattung steht hinter dem Konzept von Friedwald. Das vor vier Jahren in Darmstadt gegründete Unternehmen verkauft und verwaltet Baumgräber. Eine Idee, die neu und erklärungsbedürftig ist.

Tief macht kreativ

Unternehmen stellen ihr Corporate Publishing auf den Prüfstand. Abspecken, neu entwickeln, vernetzen heißen die Konsequenzen.

Wenn es in der Wirtschaft kriselt, stehen auch Strategie und Maßnahmen der Firmenkommunikation zur Disposition. Die einen steigern die Aktivitäten, die anderen dampfen sie ein. Allianz und Commerzbank stehen exemplarisch für die gegenläufigen Trends. Beid

Underdog hat Biss

Wer für Kundenmagazine arbeitet, wird von den Kollegen der klassischen Medien gerne als Autor zweiter Klasse angesehen.

Die Geschichten handeln von kolumbianischen Wanderern, die in den Anden auf den falschen Pfad und dabei fast ums Leben kommen. Oder von einem Fußball-Profi, der jetzt Pressesprecher der bayerischen SPD ist. Oder von Männern im Maisfeld, über die Filmemach

Anspruchsniveau steigt steil an

Die Unternehmenskommunikation wird professioneller. Damit erhöhen sich auch die Anforderungen an die Corporate-Publishing-Dienstleister. HORIZONT stellt wichtige Akteure am Markt vor, darunter Agenturen, Verlage und Spezialisten.

Kundenzeitschrift, Mitarbeiterzeitschrift, Internet und Intranet, Business-TV oder Investor-Relations sind Teil des integrierten Kommunikationskonzepts. Die Professionalisierung der Unternehmenskommunikation konfrontiert die externen Dienstleister mit neu

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Kundenzeitschriftendienstleister im Profil

€ 5,75

Wirtschaftsredakteure haben die Wahl

Der Gründungsboom der Wirtschaftspresse hat das Angebot an qualifizierten Fachjournalisten spürbar reduziert. Eine neue Situation: Der Markt ist abgegrast, die Verlage müssen um das schreibende Personal werben. So wächst der Transfermarkt und steigen

Mitten im Vorstellungsgespräch bei einem angesehenen deutschen Verlag zog der Kandidat für eine Redakteursstelle, etwa Mitte 20 und noch ohne große Berufserfahrung, plötzlich das Vertragsangebot eines anderen Medienunternehmens hervor. "Können Sie mehr bi

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Auftritte im Web spielen langsam Gewinn ein

Elektronisches Publizieren bekommt für die Printmedien eine neue Dimension: Nach einer Zeit ungewisser Investitionen erwarten die Verlage in den nächsten Jahren kräftige Umsatzzuwächse aus ihrem Internet-Engagement. Besonders Fachzeitschriften bietet

Elektronisches Publizieren gewinnt für die deutschen Verlage immer mehr an Bedeutung. Dabei tritt nach und nach auch der wirtschaftliche Aspekt in den Vordergrund: Es geht nicht mehr nur ums Flaggezeigen im Netz, sondern auch ums Verdienen. Nach der erste

Print surft im virtuellen Raum

Münchener Yukom-Verlagbaut am Modell der Zukunft.Outsourcing und Netzwerke schaffen mehr Flexibilität. Von Roland Karle

Wenn Manfred Hasenbeck vom virtuellen Verlag spricht, sprudelt es gerade so aus ihm heraus. "Wir haben ein riesiges Interesse an unserem Modell ausgelöst. Hier geben sich Manager von Großverlagen die Klinke in die Hand", sagt der Geschäftsführer des Yukom

Entwicklungshilfe mit neuen Perspektiven

Externe Dienstleister liefern Verlagen und der Wirtschaft Publikationen im Paket / Outsourcing muß gut gesteuert werden / Weniger Kosten, mehr Kapazität

FRANKFURT Für die Neuentwicklungen von Publikationen holen sich Verlage häufig externe Dienstleister ins Boot - oder diese präsentieren selbst maßgeschneiderte Konzepte für neue Titel. Die externen Teams bringen zusätzliche Kapazitäten, verursachen wenige