Kursänderung auf der Schiene

Deutsche Bahn ersetzt Imagekampagne durch angebotsorientierte Werbung mit konkreten Streckenbeispielen

Die Deutsche Bahn verstärkt ihren Werbeauftritt. Am Wochenende startet der Staatskonzern eine aggressive Personenverkehr-Kampagne in Print und TV. Anders als der bisherige Auftritt (Horizont 4/2004) verzichtet die neue Werbung auf die kreative und emotion

Bahn stößt WM-Offensive an

Schienenkonzern startet 2005 zwei Werbekampagnen und zeigt erste Aktivitäten als Sponsor der Fußball-WM 2006

Mit einer veränderten Werbestrategie, einem erhöhten Mediabudget sowie ersten Aktivitäten als offizieller Sponsor der Fußball-WM 2006 startet die Deutsche Bahn ins neue Jahr. Damit wollen die Berliner die Fahrgastzahlen erhöhen, die Wahrnehmung des Konzer

Fitness-Kurs für Börsengang

Die Bahn macht sich mit einer neuen Marketing-Organisation fit für den Kapitalmarkt - und für die WM 2006

Die Deutsche Bahn baut ihr Konzernmarketing um. Im neuen Organigramm hinterlässt Ralf Klein-Bölting, der im Februar auf dem neu installierten Posten des Generalbevollmächtigten Konzernmarketing angetreten war (Horizont 11/2004), bereits deutlich seine Han

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Deutsche Bahn: Die neue Organisation im Konzernmarketing

€ 5,75

Mobilisierung auf der Schiene

Statt offiziell vom angestrebten Börsengang zu reden, lässt die Deutsche Bahn ihre neue Kampagne für sich sprechen

Am kommenden Montag ist es so weit: Die Deutsche Bahn startet ihre mit Spannung erwartete Unternehmenskampagne - und zeigt damit zum ersten Mal, wie sie sich nach der Unruhe des vergangenen Jahres ihre kommunikative Zukunft vorstellt: Unter dem Motto "Die

Weichenstellung für eine lange Reise

Editorial: Die Bahn tritt bescheidener auf - endlich

Ursprünglich wollte Bahnchef Hartmut Mehdorn den Startpfiff für die neue Unternehmenskampagne bereits in der vergangenen Woche gegeben haben - pünktlich zu den Feierlichkeiten zum 10-jährigen Jubiläum der Bahnreform. Doch nicht alle Shootings waren rechtz

Deutsche Bahn stellt erste Weichen für Börsengang

Staatskonzern startet im Januar Werbekampagne von Ogilvy & Mather in TV und Print

Die Deutsche Bahn stellt ab Mitte Januar die Weichen ihrer Kommunikationsstrategie um: Nicht mehr die Fahrgastzahlen im Fernverkehr stehen im Vordergrund der künftigen "Unternehmens- und Leistungskampagne", sondern die öffentliche Wahrnehmung des Gesamtko

Deutsche Bahn Imagekampagne von JvM steht auf der Kippe / Pitch geplant

Bahn plant Kurswechsel bei ihren Werbeplänen

Frankfurt / Während sich Harald Schmidt in TV-Spots für das revidierte neue Preissystem der Bahn alle Mühe gibt, das Produkt- und Kommunikationsdebakel der vergangenen Wochen vergessen zu machen, deutet sich hinter den Kulissen der Deutschen Bahn ein werb

Verkehr Deutsche Bahn revidiert Marketingpläne / O&M darf weiter werben

Streit ums Preisdebakel verzögert den Neuanfang

Frankfurt / Nach dem frühen Aus des neuen Preissystems der Deutschen Bahn ist im größtem Verkehrsunternehmen des Landes ein interner Streit um die Gründe für das Marketing-Desaster entbrannt - und damit um die Wege aus dem Image- und Umsatztief. Auch Ko

Preissystem der Bahn

Anschluss verpasst

Einen derartigen Marketing-GAU hat es in der Wirtschaftsgeschichte wohl noch nie gegeben: Das neue Preissystem der Deutschen Bahn, kaum ein halbes Jahr alt, ist schon wieder Makulatur. Und mit ihm sämtliche TV-Spots, Anzeigen, Broschüren, CD-Roms, Compute

Verkehr Die Bahn kommt in den Medien schlecht weg - nicht nur wegen der Preise

Lufthansa überflügelt die Deutsche Bahn

Bonn / Mit dem neuen Preissystem sollte alles besser werden. Doch inzwischen sind die Hoffnungsträume von Bahnchef Hartmut Mehdorn geplatzt - zumindest, wenn man eine entsprechende PR-Analyse des Forschungsinstituts Medien-Tenor zugrunde legt. Danach is