Volkswagen sponsert NBC Universal exklusiv

Der Autohersteller VW schließt einen Exklusivdeal mit NBC Universal, dem sechsgrößten Medienunternehmen der Welt. In dem Dreijahresvertrag, für den die Wolfsburger pro Jahr einen hohen zweistelligen Millionenbetrag in Dollar nach Los Angeles überweisen dü

VW parkt bei NBC Universal

Wolfsburger schließen als erste Autohersteller Exklusivvertrag mit Medienkonzern über Programmsponsoring

Die Suche großer Konzerne nach alternativen Kommunikationsformen jenseits der klassischen Werbung erreicht einen neuen Höhepunkt: Der Autohersteller VW steht kurz vor der Unterzeichnung eines Exklusivdeals mit NBC Universal, dem sechsgrößten Medienunterne

Gemeinsame Suche nach Leidenschaft

Das Nürnberger Markenberatungsinstitut Icon Brand Navigation schließt sich mit WPP-Schwestern zusammen - und heißt jetzt Icon Added Value

Die britische Agenturholding WPP bündelt ihre Markenforschung unter einem einheitlichen Dach namens Added Value. Davon ist auch das fränkische Markenberatungsinstitut Icon Brand Navigation betroffen, an dem WPP seit 2001 mehrheitlich beteiligt ist. Die Nü

Die Tatze hinterlässt größere Spuren

Outdoor-Anbieter Jack Wolfskin startet 2004 TV-Kampagne / Hauptsponsorship der Vierschanzen-Tournee / Marketingetat um 10 Prozent erhöht

Manfred Hell, Chef des Outdoor-Anbieters Jack Wolfskin, schickt die Menschen gerne an die frische Luft - auch seine Mitarbeiter: Wer rauchen möchte, muss die Unternehmenszentrale in Idstein/Taunus verlassen und auf den Parkplatz gehen. Dort bietet ein glä

Hollywood wehrt sich gegen Film-Piraterie

Los Angeles / Die US-amerikanische Filmwirtschaft wehrt sich jetzt auch mittels Werbung gegen den Bilderklau: Die Motion Picture Association of America (MPAA) startet eine TV- und Kinokampagne, um über die Auswirkungen von Film-Piraterie aufzuklären. Die

Automarkt Lexus fährt im Tom-Cruise-Film vor

Die Zukunft auf vier Rädern

Tokio / Der japanische Autohersteller Toyota entdeckt für seine Edelmarke Lexus das Product-Placement: In seinem neuen Kinofilm «Minority Report» (Regie: Steven Spielberg), der im Sommer in den USA anläuft, fährt Superstar Tom Cruise in einem futuristisch

IT-MARKT Computerhersteller Dell investiert 40 Millionen Mark in eine Branding-Kampagne / Image des direkten Systems soll gestärkt werden

Direkter Service auch für schnelle Server

Harte Zeiten für die PC-Branche. Dell bleibt optimistisch - und startet eine massive Imagekampagne.

Langen / Die Theorie ist manchmal schneller als die Praxis - oder wird umgekehrt von ihr eingeholt: Auf jeden Fall ist im Computersegment wenig zu spüren vom Optimismus, den die kürzlich erschienene Marktstudie ACTA versprüht (Horizont 39/2001). Im Gegent

Computermarkt Apple verstärkt Verbraucherwerbung

Flacher Laptop ersetzt Würfel

München / Mit neuen Kampagnen forciert der Computerhersteller Apple im Herbst seine Werbung für den modifizierten Laptop «iBook», das Powerbook aus Titan, sowie - für professionelle Zielgruppen - die Themen Video-, Print- und Publishing-Technik. Hinterg

Im Labyrinth der Kapitalisierung

Modelle zur Berechnung des Markenwertes rücken ihn ins Zentrum einer wertorientierten Unternehmensführung.Shareholder fordern Bewertung immaterieller Werte

Als Vorstandsmitglied der Dresdner Bank ist Leonhard H. Fischer daran gewöhnt, mit Zahlen aufs Komma genau umzugehen. Doch wenn er auf die Bestimmung des Geld-Wertes der Marke "Dresdner Bank" zu sprechen kommt, muss sich selbst der Banker aufs Vage beschr

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