"Made in the Bahlsen-Picanterie"

Snack-Relauch und Werbeoffensive sollen Marke revitalisieren und Gesamtmarkt stimulieren

Hannover - Bis Ende 1993 will Bahlsen die in den vergangenen beiden Jahren verbuchten Marktanteilsverluste bei Snacks in Höhe von 1,1 Prozentpunkten wieder wettgemacht haben. Mit absatzbezogener Produkt- statt Lifestyle-orientierter Dachmarken-Werbung (HO

Ergee: Nachholbedarf im Feinstrumpf-Segment

Fallstudie: Familienunternehmen investiert kräftig in Produktentwicklung und innovatives Marketing / Von Roswitha Wesp

Sonthofen - Zielgruppendenken ist im Strumpfmarkt noch selten. Ergee hat dieses Manko erkannt. Mit zielgruppenspezifischen Produktinformationen und integriertem Marketing verfolgt das bayerische Familienunternehmen seit knapp zwei Jahren das ehrgeizige Zi

Das Unternehmen

Die Edwin E. Rössler KG in Sonthofen hat 1991 einen Umsatz von 222 (1990: 200) Millionen Mark erzielt. Der Gruppenumsatz lag 1991 bei 453 (1990: 430) Millionen Mark. Weltweit werden mehr als 5000 Mitarbeiter beschäftigt. Das Familienunternehmen, das Heinz