Das Kreationsduell

Zwischen Musical und Monolog

Praktiker amüsiert sich in seiner aktuellen Kampagne über die singenden Heimwerker-Kollegen bei Obi - Zeit für ein Kreationsduell

Die Duellanten Für Jung von Matt/Elbe (Obi) erläutern die Kreativchefs Wolf Heumann und Dirk Häusermann die Strategie der Kampagne. Für Lukas Lindemann Rosinski (Praktiker) steigt Kreativgeschäftsführer Arno Lindemann in den Ring. Lukas Lindemann Rosinsk

DIE ZÜNDENDE IDEE

Der Himmel über Berlin

Der Erfolg von Hornbach-Testimonial Ron Hammer und Heimat zeigt, wie eine virale Kampagne Resonanz findet

Goethes letzte Worte waren "mehr Licht" und es dürften die ersten gewesen sein, die Guido Heffels, CEO der frischgegründeten Agentur Heimat, von sich gab, als er nach einem geeigneten Firmensitz suchte. Denn Heimat sollte nicht wie andere Agenturen in ei

Klassik mit Flair bleibt Basis im Werbechor

Im Automobilmarketing sorgen integrierte Kampagnen mit Events, gebrandete Entertainment-Formate und Medienkooperationen regelmäßig für Schlagzeilen. Doch die klassische Werbung behauptet sich mit kreativen Sonderformaten als Anker der nichtklassische

Ein Online-Angebot, bei dem es Songs, Märchen, Kurzfilme, Audioreportagen und viele Specials gratis gibt - mit diesem verfrühten Weihnachtsgeschenk überraschte Mercedes-Benz vor dem Launch die anvisierte junge Zielgruppe der neuen B-Klasse. In der Autobra

Jugendtitel Relaunch räumt mit verspielter Optik auf

Mädchen wird erwachsener

München / Mit der Ausgabe 9/2002 wird sich der Jugendtitel «Mädchen» von AS Young Mediahouse in frischem Look präsentieren. Die von der neuen Art-Direktorin Dagmar Schönemann entwickelte Optik soll mit dem verspielten Flair früherer Tage aufräumen, erklär

Sport-TV Bundesliga soll sich gegen «Wer wird Millionär?» behaupten

Ran trainiert für die Showmeisterschaft

Berlin / Nachdem die Verschiebung der Free-TV-Ausstrahlung der Bundesliga alle Gremien passiert hat, steht nun bei Sat 1 das Programmkonzept, mit dem die Sportshow zur großen Samstagsabend-Unterhaltung geadelt werden soll. Voraussichtlich wird «Ran» in ei

Content Kirch Media will sich nicht auf die eigene Senderfamilie beschränken / Showformate als Produktionsschwerpunkt bei Unternehmensexpansion

Der Kampf um die Inhalte ist Programm

Programm-Geschäftsführer Jan Mojto hat keine Angst vor den Newcomern im Rechtehandel.

HORIZONT: Nachdem sich die Kirch-Gruppe in den vergangenen Jahren auf das digitale Fernsehen konzentriert und dort auch eine ganze Menge Geld verloren hat, haben Sie die nächste Dekade als Jahrzehnt der Inhalte ausgerufen. Ist das für Sie eine Rückkehr

Kinos werden zum Tabak-PoS

Zigarettenfirmen kontern Werbeverbot mit eigenen Outlets

München / Im neuen Jahr ist Rauchen in den Kinos nicht mehr verboten, sondern erwünscht. Mit Tabakshops in den Multiplex-Ketten will die Industrie das allgemeine Werbeverbot umschiffen.

Fernsehsendern gelingt die Notlandung

Skeptisch verfolgen Experten die Neupositionierung von TM3. Doch der Kurswechsel hat erfolgreiche Vorbilder. Von S. Campillo-Lundbeck

Schon Helmut Kohl machte es vor: Manchmal ist Aussitzen der wichtigere Teil der Entscheidungsfindung. TM3-Gründer Herbert Kloiber mußte allerdings geschlagene vier Jahre auf den Beweis für die Richtigkeit der Kohlschen Managementstrategie warten. Als er 1

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Der Kampf um die Knöpfe verschärft sich

Die TV-Sender bereiten sich auf einen heißen Herbst vor. Fußball, Mystery und Comedy bleiben Renner, Samstagabend-Shows verlieren weiter an Attraktivität. HORIZONT stellt Programmtrends für neue Programmsaison vor. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Nach Jahren der Expansion und steigender Programminvestitionen spüren die Sender die Marktbereinigung im TV-Markt langsam näherrücken. Die Programm- Verantwortlichen rechnen ab Herbst mit verschärftem Verdrängungswettbewerb und versuchen daher, ihre Resso