Kommentar

Auf Messers Schneide

Gillette und True Fruits zeigen die Grenzen der Haltungs-Debatte

Es war im Streit um den Inhalt des Onlinevideos „The Best Men Can Be“ das ultimative Lob oder die ultimative Drohung. Befürworter des mittlerweile 29 Millionen Mal gesehenen Films versprachen in ihren Kommentaren, ab jetzt „nur noch Gillette-Produkte

Sanfter Auftritt mit scharfer Klinge

Gillette: Die P&G-Marke sorgte zum Jahresauftakt mit einer Haltungskampagne für Aufsehen. Jetzt soll Skinguard auch für Schlagzeilen an der Verkaufsfront sorgen

Lässt sich mit Haltung tatsächlich auch verkaufen? Was zu Beginn des Jahres mit der Freischaltung des Onlinevideos „The Best Men Can Be“ eine leidenschaftliche, aber letztlich nur theoretisch diskutierte Frage war, steht ab dieser Woche offiziell auf

Reizthema toxische Männlichkeit

War es eine geschickte Kampagne, um die Online-Trolle als Reichweiten-Multiplikator zu instrumentalisieren, oder nur eine gut gemeinte Haltungskampagne, die durch mangelhafte Kreation an der Zielgruppe vorbeischoss? In jedem Fall bewegte Gillette’s T

Glänzen in der Gastrolle

Product Placement: In „Avengers - Age of Ultron“ zeigen Marken die Bandbreite des kreativen Storytellings

Die Summe muss man sich auf der Zunge zergehen lassen: 936 Millionen US-Dollar hat der Superheldenfilm „Avengers - Age of Ultron“ bisher eingespielt, und bis zu den ersten Ermüdungserscheinungen dürfte es noch dauern. Damit ist das neueste Epos von S

Drei Master of Style zelebrieren die neue Bart-Kultur

Es ist ein Streit um des Königs Bart, genau gesagt von König Kunde. Während Philips schon bei der Fußball-Europameisterschaft mit Jürgen Klopp seinen Styleshaver bewarb, launcht Klingenexperte Gillette seinen Fusion Proglide Styler erst jetzt – dafür

Top der Woche

Ein Spagat für die Mütter der ganzen Welt

Der Online-Film „Best Job“ ist schon rein ästhetisch ein würdiger Auftakt der „Danke Mama“-Kampagne von Procter & Gamble. Doch die von Regisseur Alejandro González Inarritu opulent inszenierte Lobeshymne auf die Verdienste der Mütter in der ganzen We

Top der Woche

Ein Spagat für die Mütter der ganzen Welt

Der Online-Film „Best Job“ ist schon rein ästhetisch ein würdiger Auftakt der „Danke Mama“-Kampagne von Procter & Gamble. Doch die von Regisseur Alejandro González Inarritu opulent inszenierte Lobeshymne auf die Verdienste der Mütter in der ganzen Welt i