Fernsehsender sind auf der Suche nach Mehrwert und Motiven

Intensive Mediaforschung soll eigenen Nutzwert belegen / Spotplazierung und Wirkung einzelner Kampagnen werden geprüft

Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Mediaplaner reicht es nicht mehr, nur günstige TKPs zu präsentieren. Neben der Wirtschaftlichkeit eines Werbeträgers werden die Kontaktqualitäten immer wichtiger. In aufwendigen Studien versuchen die Fernsehsender