ZUM THEMA

Automobilmarketing muss mehr als reine Krisenbewältigung sein

Abwrackprämie und kein Ende - selbst einstmals ausschließlich imageorientierte Premiummarken versehen derzeit ihr Marketing mit mehr oder weniger dezenten Hinweisen auf den staatlichen Zuschuss beim Neuwagenkauf. Das deutsche Konsumförderungsprogramm für

Farbtupfer für graue Zeiten

Mit imageorientierter Werbung geben die Automobilhersteller den preissensiblen Konsumenten emotionale Orientierung in einem unruhigen Marktumfeld. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten kann leicht der Eindruck entstehen, dass nur der Preis die Konsumente