Schaufenster gesucht

Für Markenhersteller bietet der E-Commerce eine attraktive Vertriebsoption für Produktinnovationen

Als Topshop 2015 den Sprung nach Deutschland wagte, sorgte vor allem die amüsante Kampagne rund um die zweifelhaften Deutschkenntnisse von Cara Delevingne für Schlagzeilen. Dabei war die eigentliche Sensation aus Sicht des klassischen Modehandels, da

Appetit auf neue Ideen

PoS-Design: In Italien hat Lidl sein Discount-Konzept der Zukunft entwickelt. Und ein Blick über die Alpen zeigt: Hier kann sich der deutsche Handel noch einiges abschauen. Santiago Campillo-Lundbeck

Der Erlebnisfaktor

In der Multichannel-Ära werden die analogen Elemente einer Händlermarke immer wichtiger. Selbst Amazon entdeckt mittlerweile den stationären PoS

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Der richtige Druck

Das Handelsmarketing befindet sich im strukturellen Wandel. Gesucht sind die für die Kommunikation der Zukunft relevanten Berührungspunkte mit den Kunden

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Freunde der chinesischen Kultur wissen, dass der Wunsch „Mögest du in interessanten Zeiten leben“ durchaus auch als Fluch zu verstehen ist. Und im Handelsmarketing gilt das derzeit mehr als in anderen Branchen. Die Werbevermarkter leiden aktuell unte

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An den Punkt bringen

Das Internet setzt den Point of Sale einerseits unter Druck, aber stärkt auch seine Bedeutung. Das erhöht den Innovationsdruck im Handelsmarketing.

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