Zum Thema

Alles im Fluss

Mediaplanung ist im Jahr 2011 zu gleichen Teilen faszinierend und frustrierend. Einerseits ist der Wille zur Veränderung, teils durch die pure wirtschaftliche Notwendigkeit, teils durch die rasante Dynamik der Digitalisierung getrieben, so groß wie seit

Das Profil im Visier

Das bei Online-Medien bewährte Targeting setzt zunehmend die klassischen, auf Marktforschung basierenden Zielgruppenmodelle der Mediaplanung unter Druck.

Manchmal ist es ein wenig Glückssache, welches Thema auf die öffentliche Agenda kommt: Als die Deutschland-Dependance von Xaxis im Sommer offiziell startete, hätte ihr Geschäftsführer Robert Mayer-Uellner gerne über seine Vision für den Einsatz von Targe

Taten sagen Planern mehr als Worte

Leo Burnett hat die klassischen Zielgruppenmodelle in seinem Planningprozess durch ein selbst entwickeltes System derVerhaltensarchetypen ersetzt.

Wenn bei Leo Burnett im Frankfurter Stadtteil Rödelheim die Kampagnenentwicklung für einen neuen Kunden beginnt, wird über ein Thema nicht mehr gesprochen: die Zielgruppe. "Wir haben uns von dem Konzept der Zielgruppe mittlerweile verabschiedet; uns inte

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Die acht Verhaltens-Archetypen - Modell zur Analyse von Produktnutzung nach Leo Burnett

€ 5,75

"Das ist eine neue Qualität"

Medienforscher Joseph Turow ist überzeugt, dass mit Algorithmen gesammelte Verhaltensdaten die neue Währung der Kommunikationsplanung sein werden.

Sie beschreiben ein Zukunftsszenario, in dem Konsumenten im Marketing über Algorithmen und nicht mehr über Zielgruppenmodelle klassifiziert werden. Ist das nicht einfach die Fortsetzung der bisherigen Praxis mit digitaler Unterstützung? Dass Werbungtreib

Ein Bild in den Köpfen

Die Medienlandschaft ändert sich radikal. Doch die Planung vonMarkenkommunikation folgt immer noch soziodemographischen Modellen, die durch den gesellschaftlichen Wandel obsolet werden.

"Eine schizophrene Beziehung zum Alter"

Konsumforscherin Andrea Gröppel-Klein über verbreitete Mythen der Markenbildung und wie Werbungtreibende trotzdem die Konsumenten langfristig an ihre Marke binden können

Planung auf dem Papier

Junge Mediaplaner wehren sich gegen Anschuldigungen, dass sie Print aus Unkenntnis über die Stärken des Mediums zugunsten des Web benachteiligen. Wie sagt man der anderen Seite, dass man mit dem Zustand der Beziehung unzufrieden ist, wenn man von deren

Die Stimme der Erfahrung

Die Mediaagenturen entdecken Experiential Marketing in der Kommunikationsplanung, doch die Abstimmung mit klassischer Werbung fällt nicht leicht.

Die Region als Kinostar

Die Kinovermarkter akquirieren örtliche Werbungtreibende über ihre Nähe zum Handel und dem Alltagsumfeld der Zielgruppe.

Kino sucht Happy End

Während die Digitalisierung der Kinowerbung nicht vom Fleck kommt, zeigt die Suche der Vermarkter nach neuen Werbekunden erste Erfolge.

Die Rettung scheint nah: "Digitale Kinokampagnen: Befreiung aus dem Erlösdilemma" war ein Vortrag auf der Branchenkonferenz "Kino mit Zukunft" betitelt, die Anfang August im Berliner Congress Center stattfand. Und die Branche setzt große Hoffnungen auf d