LOKALES MARKETING

Die Filiale als Marke

Handelswerbung lässt sich immer genauer auf die regionalen Gegebenheiten der eigenen Filialstruktur zuschneiden.

HANDELSWERBUNG

Werbung für den guten Namen

Die Preisträger des Merkur-Awards 2011 zeigen eine steigende Bereitschaft der Handelsunternehmen zu kreativen Kommunikationslösungen. Besonders der stationäre Handel überzeugte die Jury.

WETTBEWERB

Die vielen Gesichter der Zukunft

Der Wettbewerb "Handzettel der Zukunft" von Der Handel und Einkaufaktuell zeigt den Weg in die vernetzte Werbung.

WETTBEWERB

Idee auf drei Beinen

Das Gewinnerkonzept des Wettbewerbs " Handzettel der Zukunft" überzeugt durch die regionale Ausrichtung und die innovative Verknüpfung von Print, Digital und Point of Sale.

ZIELGRUPPEN

Der Wert der Familie

Best Ager, Singles, Jugendliche - an neuen Zielgruppen herrscht im Einzelhandel kein Mangel. Dabei werden die Familien als Kunden mit viel Potenzial oft übersehen.

"Konsequenzen für die Kaufbereitschaft"

Eine aktuelle Studie besagt, dass Familien während des Einkaufs unter großem Stress stehen. Muss sich der Einzelhandel Sorgen um seine Stammkundschaft machen? Der gesunde Menschenverstand würde uns sagen, dass Stress beim Einkauf eine positive Wahrnehmu

WETTBEWERB

Die Zukunft in der Hand

Postwurfsendungen, Prospekte und Handzettel gehören zu den vertrautesten Werbemitteln der Händler. Jetzt suchen Der Handel und EinkaufAktuell den Handzettel der Zukunft.

MARKTFORSCHUNG

Alternativen zum Bauchgefühl

Mittelständischen Händlern fehlen im Regelfall Budget und Know-how für eine systematische Marktforschung. Dabei lässt sich in Kooperation mit Marktpartnern viel bewirken.

MARKETING

Große Geschichten statt kleiner Preise

Eine wachsende Zahl von Händlern entdeckt Storytelling als effektives Mittel im Kampf um den Kunden. Das Konzept bietet sich vor allem für qualitätsorientierte Fachhändler an.

INTERVIEW

"Erst Storytelling macht Handel zum Einkaufserlebnis"

Ibrahim Ibrahim, Inhaber der auf die Handelsbranche spezialisierten Design-Beratung Portland London, zur Notwendigkeit von Storytelling im Handel

Sie sagen, dass Händler künftig nicht mehr Produkte, sondern Geschichten verkaufen. Verwechseln Sie nicht die Pflicht mit der Kür? Nein. Hinter meiner Aussage steckt die einfache Überlegung, wo die größte Wertschöpfung möglich ist. Und das ist bei Konsu