Neue Helden der Comicwelt

Congstar: Der Mobilfunk-Anbieter feiert Geburtstag und erfindet seine Marke und sein Marketing neu – inklusive Pitch um den Werbeetat

Für eine jung positionierte Marke sind 15 Jahre eine lange Zeit. Im Fall von Congstar wirkt der runde Geburtstag schon fast wie eine Midlife-Krise. Die Marke stellt ihre eigene Relevanz auf den Prüfstein. Und mit der laufenden Kampagne werden die ers

Zehn Thesen für 2020

Prognosen: Mit welchen Trends die 20er Jahre in diesem Jahrhundert starten werden

These 1: Social Commerce wird massentauglich Als Facebook zu Beginn des vergangenen Jahrzehnts für Werbungtreibende immer interessanter wurde, rechneten viele in der Branche mit einem neuen Hype: Unternehmen würden über die Plattform ihre Produkte

Bereit fürs Close-up

Playmobil: Die Nürnberger Spielzeugmarke startet mit einer neuen Content- und Franchise-Strategie global durch

Diese Woche liegt Hollywood zumindest ein kleines bisschen im Frankenland: Denn am 29. August startet die 80-Millionen-Großproduktion „Playmobil – der Film“ offiziell in den Kinos. Der von Disney-Veteran Dino DeSalvo geschriebene und umgesetzte Anima

Kauflands Weltreisende

Content Marketing: Der Lebensmittelhändler treibt seine Markenkampagne „Essen ist ...“ mit digitalen Inhalten weiter

Wenn zwei Experten auf Weltreise gehen, sollen meist neue Erkenntnisse gesammelt werden. Im Fall des TV-Kochs Alex Wahi und des Food-Bloggers Olaf Deharde geht es allerdings eher um das Gegenteil. Sie sollen für Kaufland unter dem Motto „Essen ist En

Kommentar

Jenseits der Spots

Warum About Yous TV-Show wichtig ist

Content Marketing ist einer dieser Marketing-Sammelbegriffe, unter die fast alles gepackt werden kann. Von Social Media über Kundenzeitschriften und Sponsoring bis hin zu Events – irgendwie ist immer ein bisschen Content drin. So weit, so unsexy. Abe

Marketing als große Show

About You: Content Marketing als Alternative zum Performance Marketing auf Google und Co – die Strategie des Modehändlers

Als der Online-Modeshop About You 2017 erstmals eine Award Show für Influencer veranstaltete, dürften viele Branchenbeobachter geschmunzelt haben. Haben reine Online-Promis mit einem Teenie-Publikum wirklich eine eigene Preisgala verdient? Mittlerwei

„Wir wollen an der Spitze der digitalen Revolution stehen“

Lego: Rebecca Snell über Transformation, Fankultur und die digitale Kluft bei der Vermarktung der dänischen Kultmarke

Rebecca Snell ist nicht nur Marketingchefin für die DACH-Region bei Lego, sondern selbst Fan der Marke. In Snells Wohnung ist schon jetzt aufgrund der vielen aufgebauten Sets kein Platz mehr. Mit dem Start von Lego Movie 2 könnten weitere dazukommen. Aber der Film soll nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch die Digitalisierung vorantreiben.

DMV präsentiert Zahlen zu Content Marketing

Der Deutsche Marketing Verband veröffentlicht erste Zahlen zu seinem Content Marketing Monitor Deutschland. Fast 60 Prozent der 400 Befragten halten ihre Strategie für erfolgreich. 78 Prozent der Unternehmen wollen Content Marketing in den nächsten d

Ein Leben nach Facebook

Marketing: Unternehmen suchen neue Wege zu den Daten ihrer Kunden

Mark Zuckerberg ergeht es derzeit wie Donald Trump. Beide werden von einem Skandal getrieben. Bei beiden hoffen ihre Kritiker, dass dieser Skandal sie den Job kosten wird. Und in beiden Fällen stehen die Chancen gar nicht mal schlecht, dass sie ihren

Kommentar

Faktor Mensch

Influencer stehen für einen nachhaltigen Trend

Das Geschäftsmodell des zumeist über Instagram arbeitenden Influencers wird es wohl schon in wenigen Jahren nicht mehr geben. Dagegen spricht allein schon Facebooks Sachzwang, Instagram als Plattform für bezahlte Werbung zu positionieren. Aber selbst