Noch besser machen

HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Wie können Werbungtreibende, Agenturen und Vermarkter kommerzielle Kommunikation optimieren?

Performance macht die besten Deals Jesko Perrey, McKinsey Alle sprechen über künstliche Intelligenz, aber wenn es um wirklich gute Werbung geht, braucht es weit mehr als eine neue Technologie. Das betonen beim Werbewirkungsgipfel die beiden Key

Kommentar

Sinnfrage stellen

KI braucht Skepsis und Enthusiasmus

Es ist schon etwas Besonderes, wenn ein Marketingveteran wie Jesko Perrey einer neuen Technologie seinen Ritterschlag gibt. Der McKinsey-Berater hat in der Vergangenheit wiederholt zum Wert von Kreativität in der Werbung forschen lassen und sitzt sel

„Es gibt noch keinen KI-Rockstar“

McKinsey: Marketingexperte Jesko Perrey sieht Künstliche Intelligenz als zentrale Chance für das Marketing

Künstliche Intelligenz ist für viele Marketer immer noch vor allem eine Frage der richtigen Technologie. Hier appelliert Marketingexperte Jesko Perrey an die Branche, mehr auf die inhaltlichen Chancen zu schauen, die sich dadurch dem Marketing eröffnen. Vor der Suche nach dem richtigen Algorithmus müsse die Suche nach der richtigen Aufgabe stehen.

"Das wird schon eher eine Revolution"

Retail Marketing: McKinsey-Berater Jesko Perrey und Dennis Spillecke über aktuelle Defizite und neue Ansätze zur ROI-Maximierung SantiagoCampillo-Lundbeck

In dem Buch "Retail Marketing and Branding" wollen Jesko Perrey und Dennis Spillecke Händlern weltweit Hilfe bei der Optimierung ihres Marketing-ROI liefern. Hier erklären die beiden Herausgeber, wo der Handel kommunikativ noch Nachholbedarf hat und welch ungenutztes Marketingpotenzial in den Kundendaten schlummert.

Verkaufen pur verkauft nicht

Bei TV-Werbung bleiben viele Händler unverändert skeptisch. Dabei ist der Fernseher ein sehr effektives Schaufenster - wenn er überlegt eingesetzt wird.

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TV-Werbung steigert die Loyalität - Die weitere Käuferkarriere am Beispiel der Kategorie Keks-Schokoladenriegel

TV-Werbung steigert den Wiederkauf - Käuferkarriere von bisherigen Nichtkäufern am Beispiel der Kategorie Keks-Schokoladenriegel

TV-Werbung wirkt bis ins Regal - Zustimmung zu folgenden Aussagen: "Im TV beworbene Marken …" Summe Top-2-Box in Prozent

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Exklusiv HORIZONT Umfrage

Beharren auf alten Werten

Trotz aller Rufe nach neuen Effizienzstandards in der Werbeerfolgsmessung bleibt die Mediaplanung ihren gewohnten Kennziffern treu. Diesen Trend belegt eine HORIZONT-Erhebung unter Media-Entscheidern in Unternehmen und Agenturen. Wer in den vergangenen

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Nutzungkontext schlägt bloße Quantität - Relevanz einer Kennziffer zur Erfolgsmessung von Kommunikationszielen

An Reichweite führt noch kein Weg vorbei - Nutzung einer Kennziffer zur Erfolgsmessung von Kommunikationszielen

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