Probleme mit der Eigenmarke

Deutschlands Agenturen tun sich mit ihrer Eigenmarke schwer/Wichtiges Profilierungsinstrument im Wettbewerb

Frankfurt Agenturmanager reden gegenüber ihren Kunden gerne und häufig über die Bedeutung von Markenpflege. Sich selbst begreifen und verkaufen jedoch nur die wenigsten als Marke. Dabei sind sich Deutschlands Werber einig, daß die Profilierung der eigenen

GWA-Agenturen legen erneut zu

Mit 5,2 Prozent Umsatzplus wuchsen GWA-Mitglieder stärker als der Markt / Aussicht 1997: drei bis sechs Prozent Wachstum

FRANKFURT Wie schon 1995 ist die Lage für die Agenturen im Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) auch im letzten Jahr deutlich besser gewesen, als es die Stimmungslage vermuten ließ. Um 5,2 Prozent legten die Verbandsmitglieder zu. Für 1997 blicken Deutschla

Kommentar

Große Schere

Guckt man sich die Ergebnisse der Umfrage zu den größten Werbeagenturen Deutschlands an, könnte man zu dem Schluß kommen: prima Klima am Agenturenmarkt. Immerhin 5,8 Prozent an Umsatzplus können die GWA-Agenturen vorweisen. Und mit 10,4 Prozent schneiden

KAMPAGNE DER WOCHE

Mächtige Waffe

Wer kennt diese Situation nicht: Da sitzt man als armes, kleines Angestelltenwürstchen bei der Arbeit und wird von seinem Chef schikaniert. Und manchmal sogar gefeuert. Im neuen Commercial von Jung v. Matt, Hamburg, für die Lieblingszeitung aller Texter u

Lüders hat Partnerschaft mit BBDO- Gruppe besiegelt

KÖLN Was lange währt, wird endlich gut: Die lang anvisierte Partnerschaft zwischen Deutschlands größter Agentur BBDO, Düsseldorf, und Lüders, Köln, ist jetzt unter Dach und Fach. Die Vertrag wurden gerade unterschrieben. BBDO wird an der Kölner Agentur 49

Bestechender Bilderreigen für Siemens-PC

Rempen & Partner realisierte für Multimedia-PC Scenic TV-Spot auf internationalem Niveau

DÜSSELDORF Die verschiedenen Welten erlebbar zu machen, zu denen der neue Multimedia-PC Scenic von Siemens den Zugang verspricht, war erklärtes Ziel der Düsseldorfer Werbeagentur Rempen & Partner. Der gerade angelaufene Spot wird international eingesetzt.

Minus für französische Networks

In den Top 20 der weltweit größten Agenturen gibt es nur wenig Veränderungen, doch legte das Bozell-Network legte kräftig zu

NEW YORK Keine großen Überraschungen beim Ranking der weltweit größten Agenturen: Die WPP-Holding konnte ihren Spitzenplatz verteidigen. Die Franzosen kämpfen mit kräftigen Einbußen. Gewinner 1994 war das Bozell- Netz. 1994 erlebte das Werbegeschäft wel

Kommentar

Selbstkritik

Einen Kopf kürzer sind sie alle von Cannes nach Hause gefahren: Agenturleute und Filmproduzenten. Doch während bei Deutschlands Kreativen Selbstkritik schnell ad acta gelegt wurde, stecken die Filmproduzenten noch mitten im Prozeß einer kritischen Bestand

KOMMENTAR

Trügerisch

Deutschlands Marketingmanager haben es nicht leicht: jonglieren sie doch mit Werbemillionen und müssen am Ende dafür geradestehen, daß ein Werbeauftritt markenadäquat ist und auch arbeitet. Kein Wunder, daß sie via Test versuchen, ihre Entscheidungsbasis

Kommentar

Chance

Glaubt man den Beobachtungen einiger Branchenkenner, so scheint es unter den Marketingchefs durchaus bekannter Markenartikelunternehmen einige zu geben, die relativ wenig über Deutschlands Agenturbranche wissen. Manche müssen, so heißt es hinter vorgehalt