"Denim ist der Motor"

Brax-Designerin Birgit Habicht über Farben, Waschungen und Modernität

TW: Wie ist die Saison gelaufen? Birgit Habicht: Vor allem zu Saisonbeginn war es schwierig. Im Januar und Februar war die modische Kundin unterwegs, die sich nicht unbedingt bei uns bedient hat. Hat es Ihnen an Modernität gefehlt? Nun ja, wir spüren

Brax setzt auf Denim

Authentischer und individueller will der Hosenspezialist aus Herford das Denim-Programm "X&more" zur nächsten Saison interpretieren. Dazu bringt das Unternehmen das neue Denim-Paket 605 heraus, das sich durch eine modernisierte Passform, leicht reduziert

Japan-Express

Viele Hersteller springen derzeit auf den Zug mit Japan-Denim auf. Ein Marketing-Gag oder ein echter Material-Vorteil?

Pro: "Japan Denim zählt zu den hochwertigsten Stoffen der Welt: handwerklich perfektioniert, höchst strapazierfähig und formstabil, einzigartig stranggefärbt für reiche, beständige Farben. In Verbindung mit den besten Waschungen und modernen Styles haben

Smarte Slacks

Es kommt viel Bewegung in Hosen- und Jeans-Sortimente. Markanteres Vintage für Denim, sportivere Chinos, Patina-Effekte neben Intensivfarben. Madraskaros für Bermudas. Leichtigkeit und Soft-Griff.

Jeans in gepflegtem Used-Look haben im schwierigen Frühjahr die Hosen-Umsätze gerettet. Als es wärmer wurde, rissen sich die Männer um leichte Jeans, hatten Spaß an farbigen Five Pockets, an karierten Bermudas. Und Junge freundeten sich mit smarten Chino

Brax

Brax in Herford baut Chinos und Flatfronthosen, die bereits mit 25 % am Umsatz partizipieren, über sportive Varianten weiter aus und setzt mit 16 Nuancen auf die Botschaft der Farbe. Alles eingebettet in das Farbkonzept "Lissabon". Als wichtiges Leitthem

Chino ja, aber nicht zu klassisch

Was macht sie erfolgreich? Sportive Optiken rücken nach vorn. Retro-Eleganz darf aber nicht fehlen.

Karl Friedrich Schielmann, Brax: "Die Chino wird im Markt heiß diskutiert. Sie passt in den Trend der neuen Lässigkeit, die Formelles mit Casualelementen mischt. Die Herbst-Vororder zeigt für unsere Chinos und Flatfronthosen eine gute Resonanz, trotz des

"Farbe ist das stärkste Signal"

Sie animiert zum Kauf und frischt die Fläche auf. Ob mild mit Patina oder intensiv: Exakte Planung ist ein Muss für Flächen.

Jörg Weickart, Hiltl: "Farbe ist die Botschaft schlechthin. Wir haben im aktuellen Geschäft, etwa bei Eckerle, super rote Hosen verkauft. Die Herbst-Vororder lief bei Cord und Baumwolle stark über Farbe. Zum Sommer empfehlen wir zu klotzen. 30% Anteil so