MARKETING

März Der Strickspezialist März hat zusammen mit der Stammagentur Nuts Communication in Nürnberg eine Imagekampagne für die Herbst- und Wintersaison entwickelt. Der neue Claim lautet "traditionell unkonventionell". Das Foto-Shooting wurde vom Fotografen

Vom Mantelhaus zum Markenhaus

Die Brinkmann-Gruppe richtet ihr Portfolio neu aus. Mehr Lifestyle, mehr Outfit, mehr Flächenkompetenz. Im Fokus zunächst: Bugatti und Eduard Dressler.

Heute kann er darüber lachen. Damals war ihm wohl zum Heulen. Die Geschichte spielt in England. Klaus Brinkmann erinnert sich. Der Kunde ist groß, wichtig, und er macht exzellente Geschäfte mit den Produkten der Marke Bugatti. Brinkmann hört nur Gutes. B

VON MARKEN UND MYTHEN

Warum kauft man bei Bang & Olufsen die teuersten Stereoanlagen der Welt? Wie verführt Marlboro Millionen von Rauchern im Marlboro-Country mit wilden Männerträumen? Warum ist Gian Franco Ferré ein Mythos? Wie schafft es C.P.Company in Bologna, immer wieder Visionen von der Mode der Zukunft zu entwickeln? Was macht Ferrari aus dem Mythos seines Namens? Die jüngste Kreativ-Konferenz des Europäischen Mode Instituts EMI stand unter dem Motto "Marken, Mythen und Vermarktung" und setzte sich zum Ziel, nicht nur von den Mechanismen der Modebranche, sondern auch von den Marken-Gesetzmäßigkeiten anderer Welten zu lernen.

"Lifestyle-Marke für die neue Mitte"

Innerhalb weniger Jahre ist aus dem Mantelspezialisten Bugatti in Herford ein komplettes Outfit-Label geworden. Zweistellige Zuwachsraten bestätigen den Kurs der Brinkmann-Gruppe. Inhaber Klaus Brinkmann sieht für die Marke künftig noch "viel Platz" im Ma