Suchergebnisse



Haben Sie ihre Zugangsdaten vergessen?

0 Artikel in Warenkorb

Es wurden 9 Artikel gefunden.

 

     
     
    Sortierung:  
    Treffer pro Seite:

    HORIZONT Nr. 43 vom 23.10.1997 Seite 038

    Unternehmen Know how

    Wettbewerbsstärke durch Positionierung

    Bei zunehmender Homogenität der angebotenen Produkte und Dienstleistungen wächst die Bedeutung von Differenzierungsstrategien / Von Klaus Schmidt

    FRANKFURT Ob ein Unternehmen seine Strategie auf die Entwicklung der Kernkompetenzen begründet, ein Qualitätsmanagement einführt oder sich gerade inmitten eines Restrukturierungsprozesses befindet: Der Erfolg jeder Veränderung hängt davon ab, ob Unternehm

    [14204 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 08 vom 20.02.1997 Seite 025

    Unternehmen Know how

    Die Kreativen fressen die Phantasielosen

    Mehr strategische Allianzen zur Überwindung des Konflikts zwischen Industrie und Handel nötig / Kooperation statt Konfrontation / Von Willy F. Petermeier

    MÜNCHEN Auf der Suche nach seiner Zukunft nimmt der Handel mit eigenen Marken die klassische Herstellermarke immer stärker unter Beschuß. Das hat dramatische Folgen für den klassischen Markenartikel, dem aber durchaus aussichtsreiche Auswege offenstehen n

    [16531 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 21 vom 24.05.1996 Seite 028

    Unternehmen Know How

    BMW-Image ist bei Führungskräften Spitze

    Deutsche Bank und Shell haben bei Deutschlands Top- Managern stark an Ansehen verloren

    HAMBURG Nach Ansicht von Deutschlands Führungskräften hat BMW in Sachen Image unter den hiesigen Unternehmen die Nase vorn. Das zeigen die aktuellen Ergebnisse der Studie Imageprofile, die das Hamburger "Manager Magazin" in diesem Jahr zum achten Mal präs

    [2726 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 42 vom 20.10.1995 Seite 034

    Unternehmen Know How

    Gestern rebellisch, heute wertkonservativ

    Der Einfluß der 68er Generation auf die Marketingentscheidungen der neunziger Jahre / Zweckrationalität und Hedonismus verbinden / Von Walter Kraft

    HAMBURG Die "68er" dürften wohl als kaufkräftige Konsumentenschicht die am schlechtesten analysierte Werbezielgruppe Deutschlands sein, meint Euro-RSCG- Geschäftsführer Walter Kraft. Und: Als Opinion Leader einer heute hochinteressanten Verbrauchergenerat

    [11713 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 13 vom 31.03.1995 Seite 020

    Unternehmen Know How

    Wirkung von Werbung ist nachweisbar

    Einsatz von Single-Source-Forschung zur Messung der Werbewirksamkeit / Industrie und Agenturen sollten Werbung rehabilitieren / Von John Philip Jones

    FRANKFURT Die Werbeindustrie der USA - aber auch vieler europäischer Länder - befindet sich nach Meinung von John Philip Jones, Professor für Werbung in New York, in einer tiefgreifenden Vertrauenskrise. Im Interesse der Markenhersteller sollte Werbung re

    [14180 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 04 vom 27.01.1995 Seite 028

    Unternehmen Know How

    Kreativität ist der beherrschende Mythos

    Von fraktalen Kampagnen, Knoblauchkränzen und dem Becker- Hecht / Von Dr. Cary Steinmann, Geschäftsführer Strategie, Scholz & Friends, Hamburg

    HAMBURG New Marketing war eines der meistdiskutierten Themen des vergangenen Jahres. Mit den ersten Kampagnen, die der fraktalen Markenführung zugerechnet wurden (West, Chesterfield, Microsoft), haben sich die Fronten verschärft. HORIZONT hat die Diskussi

    [12806 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 42 vom 21.10.1994 Seite 018

    Unternehmen Know How

    Added Value der Herstellermarke erodiert

    Grey-Chef Bernd M. Michael über das Duell zwischen Hersteller- und Handelsmarken / Marketing und Werbung stehen derzeit vor einer Überforderung

    FRANKFURT Von einer Umwälzung bei den Eigenmarken des Handels geht BerndM. MIchael, Chef der deutschen Grey-Gruppe, aus. Laut Michael stehen sie kaum noch hinter vergleichbaren Herstellermarken zurück. Was die Markenmacher in der Industrie dagegen tun kön

    [25072 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 04 vom 28.01.1994 Seite 022

    Unternehmen Know How

    Fantasie und Fatalismus

    Die europäische Handelswerbung auf der Suche nach neuen Wegen / Von Ursula Fuhrhop

    FRANKFURT Nirgendwo wird der rezessionsbedingte Verlust an Kaufkraft schmerzlicher bewußt als an den Kassen der Handelsunternehmen, also da, wo immer weniger gekauft und ausgegeben wird. Wie sich Handel und Verbraucher in Europa darauf einstellen, zeigen

    [12105 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 41 vom 15.10.1993 Seite 030

    UNTERNEHMEN Know How

    Typologie von Lifestyle-Markenstrategien

    Für Marketing und Werbung bieten Lifestyle-Konzepte immer noch sinnvolle Ansätze, wenn sie nicht vordergründig genutzt werden / Von Joachim Kellner

    Ziel des Lifestyle-Ansatzes in der Marketingpraxis ist es, mit Hilfe des Konzepts "Lebensstil" Marktsegemente abzugrenzen, die sich durch gleiches oder ähnliches Konsumverhalten auszeichnen. Dahinter steht die Vorstellung, daß der Konsum von bestimmten Pr

    [23773 Zeichen] € 5,75