It's a small world ...

Gastkommentar

Christian Steguweit, Leiter Zentrale Marketing Services Deutsche Lufthansa Die wilden Jahre sind vorbei. Design als Mega Stream hat ausgedient. Selbst wenn Veranstaltungen wie Design Horizonte, die kürzlich in Frankfurt stattgefunden haben, das Gegentei

Weisheiten vom Volkswirt

Von Peter Reichard

Es sind schon prächtige Burschen, die Volkswirte. Zumal dann, wenn sie exakt erklären, wie die Rezession bekämpft, Wachstum generiert werden kann. So geschehen im "Spiegel" dieser Woche, wo der Hamburger Wirtschaftssenator Hans-Jürgen Krupp und der Deutsc

Topmanager - gebeutelt

Von Peter Reichard

Keine Berufsgruppe wird derzeit verbal so heftig gebeutelt wie die Topmanager - unter dem lebhaften Interesse der lesenden Öffentlichkeit; Günther Oggers Buch von den "Nieten in Nadelstreifen" hält sich seit Wochen ganz oben in der "Spiegel"-Bestsellerlis

Mediaplaners heile Welt

Gastkommentar

"Die heile Welt der Führungskräfte ruht auf festen publizistischen Fundamenten. Sämtliche ,meinungsbildenden Medien, von der Frankfurter Allgemeinen bis hin zum Spiegel, haben die ,Leitenden im Visier. Nur wer von der Wirtschaftselite gelesen, gehört und

Diese Anzeige ist ein Gedicht!

Aus dem Märchenland der Werbung berichtet HORIZONT-Korrespondent Rudolf Raphael

Macho solo Es war einmal ein schöner Mann, der schaut sich stolz da unten an mit Blick auf das Gewisse. Er steht ihm gut, sein Schiesser, der klassisch weiße Slip. Und jeden Abend teast er allein vorm Spiegel strip. Moral: Ein Macho steckt in der Malesche

Zwanghaftigkeit des Blauen

Schon mancher unbescholtene Bürger hat angesichts von gleichlautenden Kampagnen oder ähnlich-anmutenden Medien-Neuerscheinungen über die Duplizität der Ereignisse gegrübelt. Um sich ein rein persönliches Urteil über Ent- und Verwicklungen der Kreativität

Marketing-Solidarpakt

Gastkommentar;

Max J. Bieniussa, Anzeigendirektor "Das Beste", Düsseldorf, fordert Marketinglotsen zur praktizierten Partnerschaft mit den Kollegen im Osten. Man müßte ... Man könnte ... Man sollte ... Damit beginnen in diesem unserem Land alle jene gern ihre blendend

Neue TV-Planer gefragt

Gastkommentar

Thomas Koch, Inhaber der Agentur Thomas Koch Media, Düsseldorf, über TV-Planung Noch nie zuvor hat sich unsere Branche über ein Medium so aufgeregt wie heute über TV. Zuerst die Euphorie über die neuen Privatsender, dann die Ernüchterung über die Preiss

Nachruf auf eien Gattung

Die Umgruppierungen der Zeitschriften-Titel in der Media-Analyse mögen manchem unbedeutend vorkommen: Steht nun "Der Spiegel" in der MA-Liste vor oder hinter dem "stern" oder steht "Focus" 1994 vor beiden. Natürlich werten Mediaplaner Titel heute nach bes

Ratlos vor dem Zeitgeist

Von Peter Reichard

Werbung, so argumentieren deren Denker, ist lediglich ein Spiegel der Gesellschaft und verändert nicht Ansichten und Verhaltensweisen, dafür sei einzig und allein der Zeitgeist zuständig. Und den, wiederum, machten andere. Zeitgeist ist, belehrt das Bedeu